注意！亚马逊直播购物已向中国卖家开放-ESG跨境

抖音海外版TikTok在美国迅速兴起之后遭到Facebook、Google、Amazon的围攻。而很快，亚马逊就进行了更加本质性的行为 —— Amazon Live Creator（亚马逊版抖音）完成本质性建设，并且向所有通过品牌备案2.0的卖家开放！今天将与大家分享作为中国卖家，我们怎么对待Amazon Live（亚马逊直播）给我们带来伟大机会！

1.没有谁抄谁，只有谁在把握趋势和流量

中国和美国的技巧争霸战也许才刚刚开端，但是在过去20年的时光里，似乎都有太多CopyCat（剽窃者）成为今天的赢家。其中最为出名的就是中国的腾讯，其手下2大王牌QQ和微信无疑是从美国ICQ和Whatsapp剽窃了界面和功效，之后又针对中国花费者习惯不断作出改良，并最终ICQ已经早已成为无人记得的历史，Whatsapp在勉强生存，而腾讯却成为真正的赢家。

然而，我们还可以视察到一点，那就是互联网公司在没有用户群和流量前，贸然跨国发展，往往会兵败滑铁卢。从这点而言，我们可以看到海外99%的花费者更会应用Facebook Messenger、Whatsapp和苹果Messenger，而亚洲风靡的微信、Line只有在美国的亚洲人，或者与亚洲人有交换的美国人才会应用。

正因为如此，当抖音旗下TikTok在海外锋芒毕露之时，也许它给美国互联网巨头们带来了新的开发思路，而接下来TikTok会不会被绞杀，我们还要为抖音捏把汗。

2.亚马逊正在迅速剽窃中国电商模式

亚马逊在贝索斯的引导下一直保持的是：不断尝试、利润第一的原则。亚马逊在西雅图专门成立了内部部门研讨中国的电商平台盈利和发展模式，并在不断联合美国市场进行改版和尝试。

1个月前，亚马逊在自己的运用程序中添加了Amazon Live（亚马逊直播）模块，同时也针对于卖家端口推出了相似抖音或是淘宝直播情势的App —— Amazon Live Creator（亚马逊直播），让卖家可以完整以视频直播情势给花费者展现产品，并让花费者在视频下方直接购置商品。

最近亚马逊对直播App进行了升级，添加了以下功效：

即时观看量统计

直播用户行动（体验）统计

在直播窗口中添加品牌店铺产品展现窗

添加直接客户与卖家即时资讯功效

添加可点击折扣码兑现功效

信任懂得淘宝和抖音的卖家听完以上的功效都应当清晰，亚马逊现在和国内电商平台已经越来越像了。

3.视频 —— 不得不抢的风口

视频 —— 一直是亚马逊转化率的症结。然而，亚马逊在过去2年中不断变更的政策和版面已经让视频评价宣布变得越来越难，同时亚马逊也把本来可以通过视频评价链接进行“视频+商品购置框“同时展现功效莫名其妙的改版了，现在的视频评价虽然还是可以获得链接，但是其商品展现窗口已经消逝。这无疑让以前通过以上方法进行站外推广，并获得大批订单的卖家非常愁闷。

亚马逊推出的直播板块，应当是亚马逊卖家们期盼已久的，因为与以前Video Short（短视频）相比，它的功效壮大了太多倍，稍微做一下比拟，大家就应当清晰：

由短视频变为直播 + 回放

由视频右侧少数商品展现框，变成视频田地店铺内所有商品轮播条

由单项的评价视频或者品牌展现视频，变为直播+资讯互动促销

由视频+单纯商品展现，变成了限时折扣促销

由无数据剖析，变成了充足数据剖析

由无流量变为亚马逊推送流量

与此同时，亚马逊官方对于壮大直播功效有着更进一步的解释，而这一句话非常给力，那就是：瞬间晋升流量5x倍：打开更多流量入口，这包含：你的视频将在亚马逊运用手机APP中曝光和显示，并将展现在你的产品页面或是品牌旗舰店页面！

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