关于亚马逊打假项目Project Zero的常见问题解答-ESG跨境

假冒产品泛滥是亚马逊掩护入驻平台品牌时，面临的更大挑衅之一。为懂得决这一问题，亚马逊在近期推出了一个名为Project Zero的自助打假项目，来加大平台的打假力度。

那么这个Project Zero具体是如何工作的呢？对于亚马逊卖家，这个项目意味着什么，卖家应如何应用该程序来掩护自己的品牌免受平台上假冒伪劣产品的损害呢？具体请往下看：

Project Zero是如何运作的？

Project Zero通过将产品数据、机器学习和序列化相联合来扫描和发明平台上躲藏的假冒伪劣产品，并先发制人地消除它们。

Project Zero主动掩护功效：通过应用亚马逊的机器学习和品牌供给的产品数据，主动掩护功效每天可扫描50亿个listing来检测和移除可疑的产品。

Project Zero自助打假功效：各品牌现在可以在不与亚马逊接洽的情形下删除标志过的假冒伪劣商品listing。

Project Zero是亚马逊掩护平台品牌的主要一步

假冒伪劣产品泛滥一直是品牌不愿进入亚马逊的主要原因之一，大多数假冒伪劣产品是由亚马逊第三方卖家供给的，并且其中甚至有部分还是由FBA来完成配送的。

在Project Zero推出之前，品牌在打击亚马逊平台上的仿冒品方面可以说是无能为力的。过去，这一问题还导致了一些大品牌，如Birkenstock（德国凉鞋品牌）等宣告完整退出亚马逊。Project Zero并非亚马逊打击假货卖家而退出的唯一项目，亚马逊过去也曾对假货卖家采用过法律行为。Project Zero的突出之处在于，亚马逊迈出了主要一步，开端赋予卖家更多的自主权来掩护自己的产品。当然，这一说法是在Project Zero顺利运行的情形下，而且并不是所有的卖家都认同Project Zero。

此前亚马逊打击假货卖家的其它工具都被恶意卖家当做了打击合法卖家的工具，恶意卖家会将合法卖家的产品标志为假货或有缺点产品，导致卖家listing被暂停。对于如今的Project Zero，不少卖家疑惑也有可能被恶意卖家应用，涌现难以预感的情形。

此外，CPC Strategy市场策略主管Pat Petriello还指出，人们经常将未经授权经销商的产品、低于制作商建议更低售价的产品、侵占版权的产品都当做假货，然而事实上，“假货”指的是故意模拟正品的产品。以耐克为例，假设有人生产一双非耐克鞋，却贴上了耐克的标记，那么这就是假货。但如果一个鞋店低价出售耐克鞋，那么这个产品就不是假货。

谁可以参加Project Zero项目?

由于Project Zero项目目前还在测试阶段，因此仅受邀请品牌卖家可参与该项目。值得注意的是，参与品牌必需有政府注册商标，并参加亚马逊品牌备案筹划。

鉴于亚马逊后续会将Project Zero项目推广到更多的卖家，有意向卖家仍需注意未来几个月该项目标发展。此外，你还可以申请参加项目等待名单，但亚马逊没有泄漏期待时光相干细节。

Project Zero的应用成本

虽然卖家可以免费注册Project Zero项目，但要应用产品序列化功效是须要付费的，按商品数目盘算，每个商品的成本在0.01美元至0.05美元之间。虽然这看起来并不多，但对于那些拥有大力产品的卖家来说，这也不是一笔小数量。

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