拉美电商市场分析：环球易购挤上前10，亚马逊处境很尴尬-ESG跨境

在拉丁美洲，实体店零售商发生了该地域近一半的在线零售额，而且这些商家的互联网业务正在快速增加。然而，亚马逊的全面“介入”或将改写这一局势。

依据Internet Retailer 宣布的2018年拉丁美洲500强零售商数据，那些线上线下渠道共同经营的零售连锁店的在线零售额总和占领了拉丁美洲500家领先网络零售商在线零售总额的49.0%。相比，亚马逊和巴西纯网络零售商B2W Digital (拉丁美洲500强中排名第一)等以在线出售为主公司的出售额总和仅占38.7%，花费品牌制作商占8.4%，通过印刷目录和电视购物节目出售的零售商占4.0%。

此外，值得关注的是，零售连锁店2017年的在线出售额比2016年增加了19.7%，超过了纯电商卖家(14.5%)、供给在线目录的卖家(14.8%)和花费品牌制作商(7.9%)。

拉丁美洲本土零售连锁企业有3家进入了拉丁美洲Top10电商排行榜，而沃尔玛是唯一一家进入Top10的美国零售连锁企业，依据该公司2017年的在线出售情形，沃尔玛在该地域排名第三，智利零售商SACI Falabella排名第二，B2W Digital排名第一。

如果你有留心，不难发明沃尔玛和亚马逊 (在拉丁美洲Top10电商排行榜中排名第四)已经成为拉美第二大经济体墨西哥电商市场的重要参与者，然而它们在拉美更大经济体——巴西的情形却显得有些窘迫。

事实上，外国公司之所以在巴西难以发展，重要是因为巴西庞杂的税收法规、进口限制、本土零售商发展良好。

在线市场稳固增加

总体来说，在巴西经济复苏的推进，2017年拉丁美洲500强零售商和品牌的在线出售额增加了16.4%。2017年，巴西国内生产总值(GDP)增加了1%，而此前两年该国国内生产总值(GDP)平均每年萎缩3.5%。

研讨公司eMarketer的数据显示，2017年，巴西的经济复苏使拉美地域的零售总额增加4.8%，到达18.93亿美元。不过要注意得是，2017年拉丁美洲500强零售商出售额增加了16.4%，但它们的总出售仅占该地域当年零售总额的1.4%多一些。相比，同年北美500强零售商的出售额总和占领了美国和加拿大零售总额的8.6%。

此外，拉丁美洲500强零售商并没有包含电商平台的出售，因为这些公司并不出售他们自己的商品，而是为其他卖家供给一个平台。平台运营商Mercado Libre仍是拉丁美洲更大的电商企业。依据Internet Retailer 数据，2017年，Mercado Libre旗下18个拉丁美洲电商平台的总出售额为117.49亿美元，比2016年增加46.0%，是B2W Digital的两倍多。

倘若将Mercado Libre的出售额算上，拉丁美洲500强零售商的在线出售额将到达395亿美元，占该地域总零售额的2.1%。斟酌到拉美地域电商市场的低渗透率，电商范畴在拉美仍有很大的增加空间。

智能手机的作用

尽管拉美地域电商企业发展仍需面临诸多挑衅，如互联网普及率较低、银行和信贷设施普及率低，城市化程度较低等，但在巴西、墨西哥、秘鲁和阿根廷等国已经提出了一些有效的电商倡议，来适应和战胜相应的问题。

另外，GlobalData还指出，智能手机等联网移动装备的日益普及，也将成为全球电商市场增加的重要动力之一，而在拉美等新兴市场，这一趋势尤其显著。在拉美地域，智能手机是人们接入互联网的重要工具。截至2018年底，拉美地域智能手机普及率为63%，据预计，2023年，这一数字将升至79%，为该地域的电商发展供给充分的动力。

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