亚马逊卖家为什么要使用否定关键词-ESG跨境

为什么亚马逊的症结字和其他症结字不一样？

简而言之，否认症结词与症结词相反。所以，有时候症结词也被称为positivekeywords（确定症结词）。positivekeywords在亚马逊搜索页面上触发广告，而否认症结词则阻拦触发广告。卖家可通过设置否认症结词来缩小目的受众的规模。

为何应用否认症结词？

画重点！消极症结字可以赞助亚马逊卖家避开无关症结字，减少广告费用。疏忽否认词的一些效果如下：

1、不必要的开支。

当主动广告系列(或者手动广告系列，其中包括大批匹配/短语匹配症结字)宣布时，卖家的目的是增长广告曝光量，并冒可能涌现在无关或无利润的搜索成果中的风险。但是，除非卖家有足够的数据来断定哪个搜索症结字是无利可图的，否则冒险是值得的。

或许你在某些搜索症结字上的广告支出看起来不多，但是如果运用于几十个广告系列，几百个组，甚至几千个广告，你会发明这个数字正在迅速增加。

如果疏忽了否认词，就会导致不必要的广告支出，这一综合效应将不复存在。

假如你每天都有严厉的广告预算，但是你却把40%的费用花在了不相干的症结字上，那么转化的机遇成本就会高很多！这就是说，你要缩减广告宣扬，但仍然把预算全体花在对你的产品毫无意义的症结字上。

谢绝应用症结字会让你重新分配糟蹋的广告费，使广告预算的每一分钱都用在刀刃上。

3、减少产品种类。

非关联的搜索词不仅会下降症结字的质量分数，也会下降其点击率(CTR)。

在与竞争者争取同一搜索页面时，亚马逊将依据每一项产品的历史记载，肯定谁是更受欢迎的广告地位。下面是点击率为什么如此主要。

假如你的广告中涌现几百个无关的搜索查询，那么你的点击率将大大下降，对亚马逊来说这似乎是一个负面的标记。这就是说，在进行与搜索成果相干的排名时，亚马逊会以为你的产品表示不如竞争对手，这是因为点击率更优的症结词是对方卖家应用的。

它还会影响您的自然搜索排名，可能会将您的产品从搜索成果页面推至第二个页面。

4、症结字权重疏散。

疏忽否认症结词的另一个主要效果是：权重的分配问题。如果两个广告系列或一组广告由于同一个症结词而互相竞争，就会涌现这种情形。最终，两个广告组的点击数目将比只显示这个症结字的组少得多。

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