亚马逊近数月已暂停销售30个自有服装品牌-ESG跨境

依据Marketplace Pulse的研讨数据，近几个月来亚马逊已暂停30个自有服装品牌的出售。在亚马逊的数百个自有品牌中，服装品牌占了一半以上，然而，事实证明这些品牌都没有获得胜利。除Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等表示良好的品牌以外，其他大多数品牌则表示不佳。因此，该公司开端削减自有品牌的投资组合。

目前，亚马逊上已经没有这32个品牌的库存了。其中，专注于女性御寒衣的North Eleven是2016年2月推出的首批7个自有品牌时装品牌之一，其他6个品牌仍然在售。

由于亚马逊平台的特色，大多数花费者在发明其自有服装品牌时都有所限制，为此，亚马逊转变搜索成果算法以突出其品牌。事实上，亚马逊缺乏的是品牌认知度。它们只能在价钱上与其它品牌竞争，但往往其产品的价钱并不够实惠，这使得他们在成千上万的同类品牌中没有显著的优势。

据悉，亚马逊在创立自有品牌上砸了很多钱，却在服装方面并没有得到太大的回报。尽管亚马逊在其他方面很胜利，例如Amazon Essentials产品线，但它应用数据发明服务不足的细分市场并推出产品的才能，并没有让它成为时尚界的推翻者。

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