亚马逊美、日、欧7大站点办公用品热销品类解读-ESG跨境

亚马逊美、日、欧7大站点办公用品热销品类解读

亚马逊观察

2021-06-17

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亚马逊美、日、欧7大站点办公用品热销品类解读

过去一年，全球办公用品的出售增加势头迅猛。有多夸大呢？即使面对全球经济走弱的大背景，在美国和欧洲等国度，办公用品出售额均实现了几十倍于当地GDP的增加。不得不说，办公用品绝对是个全新的热卖品类。

增加飞速，专属页面再加持

办公用品品类在Amazon Business七大站点（美国、英、法、德、意、西、日本）持续三年坚持两位数增加，是增速惊人的一个品类。

作为主要的企业相干品类之一，办公用品的企业及机构客户数目稳居亚马逊36大品类首位。同时，办公用品在Amazon Business的重点服务的四大企业及机构买家（商业用户、政府机构、医疗行业和教导机构）都位居其采购的top2品类，金额伟大，市场机会可观。

为了便利买家与卖家的交易，Amazon Business各大站点（包含美国、欧洲及日本）买家端页面都设置了办公用品品类专属采购页面，这是少有的具有专属页面的品类之一。

想要找到这些专属页面？首先，企业买家登陆网址 www.amazon.com/b2b ，然后前往“Department”下拉菜单找到Office Products，点击就能进入专属页面。

制作爆款，选品技能不能少

办公用品品类的产品众多，总体来讲可以分为了9个子分类，分离为打印产品及耗材、纸类产品、教具文具、办公电子、书写工具、物流相干、日常用品、办公收纳、办公家具。这里，我们将向大家重点介绍在亚马逊7个国度中出售潜力较大且已经热销的细分品类。

01.办公文教类

推举指数：★★★★★

办公文教类产品重要包含黑板贴纸、透明包书套、感激贺卡、键盘鼠标垫等，它们热销于美国、德国、英国和法国四个亚马逊站点。每年的1月至2月底的开工季及7月至8月的返校季是这类产品热销的旺季，它们常常受到K-12基本教导*机构和非盈利机构的青睐。

02.文档管理和桌面整顿类

推举指数：★★★★

文档管理和桌面整顿类产品重要包含透明分页纸套、带卡槽文件夹、文具收纳盒和文档收纳架等，多热销于美国、德国、英国、意大利和日本五个亚马逊站点。每年的第一、第三、第四季度是这类产品热销的旺季，K-12基本教导机构和商业服务企业爱为它们买单。*K-12教导是美国基本教导的统称。“K-12”中的“K”代表Kindergarten（幼儿园），“12”代表12年级（相当于我国的高三）。“K-12”是指从幼儿园到12年级的教导，因此也被国际上用作对基本教导阶段的通称。

03.办公家具类

推举指数：★★★★

办公家具类产品重要包含：可调节办公桌、白板套装、办公椅等，热销于美国、德国、英国、法国和日本五个亚马逊站点，具有出售情形全年稳固，买家以K-12基本教导机构和商业服务企业为主。办公家具产品在各站点客单价高且销量都很大。

如果你选择在美国亚马逊上出售的是复合木材（胶合板或刨花板，MDF）类产品，必需要符合EPA甲醛排放尺度和贴标请求。可在卖家后台搜索中“复合木制品”找到相干信息。如果是在欧洲站点出售这类产品，则请求贴上“CE”标记。

7大重要站点的独家热销品类

因为市场趋势、花费者应用习惯等差别，七大站点都有各自的独家热销品类。中国卖家毕竟卖些什么，能力实现销量的飞升？下面我们将针对美国、欧洲（英、法、德、意、西）和日本七大站点，列出办公用品品类中更具增加潜力的选品。

美国

办公电子

办公电子类重要包含：打印机、碎纸机、扫描仪、投影仪、会议电话、文件平板扫描仪，名片扫描仪，会议用耳机等，都属于企业买家在办公中常斟酌采购产品。

相比拟而言，此类产品的第三方卖家竞争度较低。在这类产品上，比如打印机，碎纸机，投影仪等，买家对品牌卖家须要对产品做功效上的创新方能搏得一方天地（比如，投影仪除了办公室用，还可以在便携性方面做产品开发）。

如果产品含锂电池，须要在卖家后台下载Exemption Sheet并注明产品中所包括的电池信息。

书写工具

书写工具类重要包含：彩色马克笔套装、荧光笔套装、素描工具套装、白板笔等。在这个分类中，由于美国人爱好创意类产品，所以与创意类相干的书写工具比如彩色系套装笔、水笔、马克笔自营有较大优势。另外，斟酌到笔类产品平均客单价偏低所以建议出售这类型产品的卖家可搭配其他办公用品（如笔搭配本子，POS贴，盘算器，马克笔搭配小挂板等）做成套出售。成套组的选品能为中国卖家博得更多的机遇。

须要注意的是，白板笔/油性笔属于做危险品审核。卖家须要供给MSDS Sheet且注明产品重要成分方可通过亚马逊的审核。

教具文具

除上文提到的各站点均热卖的教具文具类办公用品细类之外，塑封机、软板、教室收纳袋等在美国站也有着较高的销量。比如，塑封机是很多教师青睐的产品。美国的教师在教学中会展现一些纸质图片。为了掩护图片且被反复应用，所以，教师一般都会用塑封机将纸质教学展现产品进行过塑。而且，除了学校用，个人也会购置塑封机来保留主要文件。

办公家具

除上文提到的各站点均热卖的办公家具类办公用品细类之外，办公椅、办公桌、文件柜、储物柜、视听装备车等品类在美国站也是十分畅销的。这些都是办公中必备的产品。

例如美国有个做医疗科技的企业，花在办公家具上的年度预算就到达上百万美金。对于这类大件产品，卖家须要特殊关注包装和仓储物流。包装上建议做摔箱测试，以便能够大大减少在运输途中包装箱破损，导致客户差评。另外，大件由于补货方面不如小件灵巧廉价，所以除了要通过FBA仓库发货，还要联合头程物流和第三方海外仓储服务到达成本和配送的更优化。

物流相干

物流运输类产品因其应用频率高和实用规模广的特色，企业买家需求量较大，目前正处于高速增加中。物流相干类办公用品重要包含：物流标签打印纸、气泡运输包装袋、封箱胶带、标签打印机，条形码扫描仪等。建议卖家尽可能丰硕产品线，打造一个物流相干产品的一站式解决计划，让企业买家可以很容易地通过你供给的多样化选品计划来解决物流产品方面的需求。

欧洲

在欧洲的五大站点之中，英国和德国两大站点交易额之和超过了总交易额的一半以上。除了以上提到的通用热卖选品外，让我们一起来看看这两大站点中还有哪些优良的选品吧。

据统计，在过去的2018年中，兼容墨盒，兼容标签带两大细分品类的B2B销量占比具有压倒性优势。一些B2B高潜力的细分品类同样增加迅猛，如装裱类、表格记载类、碎纸机类等等，中国卖家可以从这些细分品类中深度发掘一下机遇点。

高温装裱机，访客记载本在英国站点表示可圈可点；而德国站的企业买家则更倾向于选购门禁卡套，碎纸机等选品。这些选品目前中国卖家涉足较少，对于企业卖家而言蕴含着不可错过的机遇。

如果产品含锂电池，须要在卖家后台下载Exemption Sheet并注明产品中所包括的电池信息。

日本

由于日本企业买家对于办公家具及书写办公具有高品牌黏性，所以中国卖家重要聚焦在诸多小件的办公用品。

除去上文中已经提到过的美国站和欧洲站的热销品外，日本站热销的办公用品还著名片夹、方便贴、标签贴（实用于打印机）、印章、桌面面板、显示屏支架、可扫描鼠标、电子笔记本等。

合规请求，政策红线不能碰

须要特殊注意的是，部分品类的办公用品在亚马逊站点中受到当地法律法规的限制，须要满足当地法律法规请求后才可以进行出售。我们在这里为你特殊制造了一份合规表格，便利各位卖家懂得品类合规请求。

想要爆单，先玩转特点项目

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