亚马逊四种广告的区别-ESG跨境

广告是区分亚马逊运营质量的标准，而且广告的投放方法很多，卖家应该使用最合适的一套，以不断获得流量，增加订单量。下面来看看亚马逊四种广告的区别。

1、SP广告

SP广告又称漏斗广告，主要是因为它就像漏斗，经过层层筛选，积累关键词的权重。SP广告分为四种广告类型：自动、手动广泛、手动词组和手动准确。

1）自动广告

自动广告是指亚马逊通过系统自动识别卖家文案的关键词，将关键词和相应的产品类别与卖家的列表匹配。

自动广告的作用主要是筛选高质量的关键词，并为后续的手动广告奠定基础。一般来说，自动广告不会带来太多的订单，建议卖家不要给自动广告带来太多的预算。

2）手动广告

手动广告是卖家设置自己的关键词，通过广告引入自己的关键词相关流量，主动掌握在自己手中，更符合自己产品的属性。手动广告还包括广泛的手动广告、短语和准确的手动短语，是卖家积累核心关键词的重要途径。

关键词权重从广泛、短语到准确的三层积累，关键词自然排名到主页，最大限度地增加曝光机会。

2、商品投放广告

商品分为类目广告和Asin。类目广告是为了获取类别流量，并将商品直接放在某一类别的某些产品页面上。一般来说，当SP广告不理想时，卖家可以尝试推出类别广告来提高流量。

Asin定向广告，可以直接将产品链接放入对手链接的文案页面，获取对方的页面流量，但卖家要特别注意不要放在竞争对手身上，避免给别人送流量。

3、品牌广告

品牌广告主要包括标题广告、品牌旗舰店、品牌视频广告。

头条广告显示在亚马逊搜索结果页面的顶部，旁边或中间。品牌旗舰店与京东旗舰店类似，备案后可直接开通，建议有能力的卖家尽快开通，品牌旗舰店允许卖家设计和创建多个品牌旗舰店页面，在亚马逊展示品牌视觉形象、产品性能卖点和价值理念。品牌旗舰店可以在很大程度上改善以品牌为中心的购物体验。

视频广告是以视频的形式进行广告，以更好地展示产品的卖点。此外，随着短视频的兴起，卖家也越来越重视视视频广告。此外，数据显示，视频广告的（单次点击价格）比品牌广告的CPC低10%，有些关键词的CPC甚至低60%。卖家应抓住短视频流量红利，多做，吸引流量，提高店铺转化率。

4、DSP展示型广告

DSP显示型广告类似于商品投放广告，但DSP显示广告的位置会更好。商品投放广告显示在页面广告的位置，DSP显示广告出现在产品链接的标题下，直接抓住产品链接的流量，因此DSP显示广告的位置具有绝对优势，卖家可以选择主要产品进行DSP展示型广告。

以上是亚马逊四种广告的区别，希望对您有帮助。

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