亚马逊将成为谷歌搜索广告业务有力竞争者-ESG跨境

10月17日资讯，近年来，亚马逊的广告业务增加快速。第二季度，亚马逊“其他”类别的收入增加了37%，到达30亿美元，这其中便包含亚马逊的在线广告业务。人们逐渐以为亚马逊的数字广告部门将是Facebook和Google“两强垄断”的竞争者。eMarketer在2月表现，预计2019年亚马逊将占美国数字广告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。

据懂得，去年亚马逊超过了微软，成为美国仅次于谷歌的搜索广告平台。微软、Verizon Media和Yelp紧随谷歌和亚马逊之后，在美国的搜索广告收入中所占份额较小，2019年，微软占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。同时，亚马逊的广告功效简化了品牌，合并为“Amazon Advertising”。亚马逊在5月份收购Sizmek 广告服务器和动态广告素材优化平台，将赞助广告商投放广告并评估后果，并赞助他们应用数据来制作个性化广告。

依据eMarketer的预测，谷歌仍占领美国搜索广告收入的大头，但预计亚马逊将在未来几年内减弱谷歌的位置。eMarketer表现，谷歌占其中的73.1%，相当于403亿美元。同时，预计亚马逊将同比增加近30%，在2019年到达70.9亿美元，占市场份额的12.9%。到2021年，亚马逊的市场份额预计将增加到15.9%，而谷歌的市场份额将缩小到70.5%。

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