亚马逊站内PPC广告的类型——商品推广-ESG跨境

目前，站内主要有3种类型：商品推广、品牌推广和展示型推广。

商品推广通常以单个商品为推广对象。按照关键词匹配形式的不同，商品推广的投放形式可分为自动投放和手动投放。

(1〉自动投放。

自动投放广告时无须卖家输入搜索关键词，亚马逊系统根据卖家所投放广告商品详情页中的信息自动为卖家匹配相同或相似的广告搜索结果。自动投放的匹配类型主要有4种：紧密匹配、宽泛匹配、关联商品和同类商品，不同的匹配类型对应着不同的展示结果，卖家可以为这4种匹配类型设置不同的竞价。

(2）手动投放。

亚马逊在2019年5月对其手动投放广告进行了改版，之前的亚马逊手动投放广告只有关键词投放一种投放类型，改版后的亚马逊手动投放广告增加了商品投放这一投放类型。

按照关键词手动投放广告时，卖家需要自己搜集和整理商品关键词，并将这些关键词输入选定的广告中，当买家搜索商品的关键词和卖家预先设定的关键词相同或者类似时，卖家的商品就会出现在搜索结果中。按照关键词手动投放广告的匹配类型有3种:广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

按照商品手动投放广告时，卖家不需要输入商品的关键词，只需要预先选定自己想要投放广告的商品，亚马逊系统会按照竞价等因素自动为卖家的商品匹配相应的竞品页面进行投放。

按照关键词手动投放的广告的展示位置通常为商品搜索结果页面。按照商品手动投放的广告的展示位置通常为的商品详情页内。希望以上内容对您有帮助。

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