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伊朗电商，是待开发的冰山

伊朗对于绝大部分人来说，是一块非常陌生的土地。它作为世界上国土面积第 18 大的国家，在某些领域是有巨大潜力的，但由于其受到经济制裁，在很大程度上属于尚未开发的状态。

伊朗拥有近 8300 万人口，超过 60% 的人年龄在 30 岁以下，用户相当年轻化，超过一半的伊朗青年人口使用现代技术并拥有近 3000 万部智能手机，因此拥有庞大的消费市场也就不足为奇了。

经济事务和财政部长 Farhad Dejpsand 表示，电子商务在伊朗国内生产总值中的份额在过去两年中翻了一番多。Dejpassand 表示，在截至 2021 年 3 月下旬的两年内，伊朗国内生产总值在国内生产总值中的份额增长了 2.04%。

与其他新兴经济体不同，伊朗的零售业本质上仍然非常传统，主要由合作社和独立零售商控制。街头市场在伊朗的零售业中发挥着重要作用，因为大多数人都在这里购物，近些年以来，伊朗购物者已经从传统的集市转向现代超市形式。

伊朗拥有电子商务成功所需的所有必要条件，例如人均 GDP 高、互联网连接不断增加、工程专业毕业生人数众多等。电子商务市场价值超过 10 亿美元，但这只是冰山一角，因为伊朗的零售业尚未开发。

来自伊朗学生投票机构 (ISPA) 的 2021 年 2 月民意调查数据显示，18 岁以上的伊朗人中有 73.6% 使用社交媒体和消息传递应用程序，Instagram，这是伊朗人中最受欢迎的社交媒体平台。

由于伊朗人无法从国外的网站上购物（比如亚马逊和eBay），伊朗也出现了本地的电商平台，Digikala 是伊朗最大的电商平台之一，被誉为伊朗版的亚马逊，在 2020 年在伊朗电子商务行业中占有相当大的份额，每月拥有大约 3000 万活跃用户。

在 Digikala 发布的 2020-2021 年度财报中，它提到其拥有超过 150,000 家当地供应商提供的超过 450 万种产品，每次购买平均为 32 美元，每天有 1720 万次访问，平均每次访问时间约为 8.5 分钟，在 2020-21 财年，约有 25,000 名新客户在该商店的网站上创建了账户，每日订单数量达到 160 万份。

在 2020-2021 年中，智能手机、鞋类和口罩是 Digikala 客户订购的三大需求量最大的产品。超过 68% 的网店顾客是 25-34 岁年龄段的男性。56%的人认为 Digikala 的移动应用程序是最方便的购买方式，其次有 27%认为是网络应用程序是最便捷的，仅有 17%的人认为网站上购物更方便。

在过去的十年中，数字支付和更先进的物流服务的发展，部分受到金融服务和运输和通信技术领域的稳定增长的推动，刺激了电子商务平台的兴起。在 Digikala 的报告中提到，有 79.6% 的客户愿意在线支付订单，18.4% 使用 POS 货到付款，1.9% 使用礼品卡支付。线上支付的高比例相比于其他中东国家更可观，伊朗有令人惊讶的活跃的科技初创企业，越来越多才华横溢的伊朗青年在本国发展。

Bamilo 是伊朗排名第二的电商平台。尽管 Digikala 和 Bamilo 之间的市场份额差距很大，但它凭借具有竞争力的价格吸引了许多客户。MTN集团的资金支持也极大地推动了平台的快速成长。

在伊朗当地比较火热的产品有：

1、个人和家用电器：例如电动牙刷、空调、加湿器、熨斗、炉灶、食品加工机、浓缩咖啡机、蒸锅。

2、电子产品：智能手机、平板电脑、超极本和笔记本电脑、耳机、相机

3、奢华装饰：地毯壁挂、地毯、皮革制品

4、服装和鞋类：钱包和包、手提箱、背包、衣服

参考资料：

1、https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/analysis-of-retail-sector-in-iran

2、https://financialtribune.com/articles/sci-tech/109916/iran-e-commerce-trending-higher

3、http://en.eghtesadonline.com/Section-iran-economy-67/35567-iran-commerce-trending-higher

4、https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/report/iranians-on-socialmedia/

5、https://www.tehrantimes.com/news/461625/E-commerce-contribution-to-Iran-s-GDP-rises-nearly-2-5-times

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