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六月的第三个星期日是父亲节。

全球有52个国家和地区在这一天庆祝父亲节。庆祝的方式因人而异，有的人会选择家庭聚餐，而有的人则会选择赠送礼物。近几年父亲节的消费支出呈现持续上涨趋势，2021年父亲节支出创历史新高，约为201亿美元。

父亲节选品攻略

父亲节的选品策略比较有针对性，选取在40岁以上的中老年男性群体中热销的产品基本上都不会有错。因为这个年龄阶段的男性的子女正好成长到具备回馈父爱的心智和资金实力。所以卖家的选品方向可以比较明确。

比较热销的产品有：

服饰鞋类：休闲服饰、运动衫、大码休闲短裤、polo衫、运动鞋、皮鞋、西装、工装裤、外套、羽绒服等

随身配饰：皮包、钱包、皮带、腰包、领带、胸针、领结、手表、袖扣、墨镜等

智能产品：手机、蓝牙耳机、平板电脑、充电宝、无线便携音箱等

日用品：剃须刀、打火机、筋膜枪、按摩仪、电动牙刷、钢笔、马克杯、香水等

运动用品：泳裤、泳镜、足球、篮球、棒球等

“父亲节”营销策略

父亲节选品针对的是中老年男性，但是推广营销的方式需要针对的人群就会比较宽泛，少青中三个年龄层的人群都要辐射到，且男女通适。

美国零售联合会（NRF）曾做过一项调查，大多数消费者在选择节日礼物时，一般都不太会有明确的目标，所以卖家需要主动将自己的产品与节日链接起来，在优化关键词的时候也要紧追节日热搜词。例如“Father’s Day gift”、“father’s day gift ideas”等长尾关键词，在近期的Google搜索中热度有明显上升。

Facebook、ins、TikTok等社交媒体的影响同样不能忽视，各种节日在社交媒体上的讨论度一向都很火爆，更何况父亲节这种与所有人都可以扯上关系的节日。卖家可以在不同社交媒体上制定父亲节相关的商品关键词、标签、话题等，借着为消费者提供选购灵感，来增加品牌的曝光热度。

营销切入点

下文给大家列举了一些父亲节邮件营销的切入点：

切入点一：直接表达情感

不要害羞，直接表达情感。让这些订阅者知道自己有多重要。由衷的赞美就足以让“爸爸”们感到温暖。

切入点二：说明为什么你的产品是送给爸爸的完美礼物

如果你的品牌是一个出售男士用品的品牌，这是一个非常直接有效的方式。但如果你的品牌平时跟男性无关，那你可能需要发挥想象力，跳出那些固有的思维框架，来强调产品的独特卖点。

切入点三：提供优惠或者捆绑礼盒

这是一个简单、粗暴的方法。如果没办法创造新的东西，你可以强调现有的定西，将你目前拥有的产品捆绑在一起，提供一些优惠，来满足爸爸的各种需求。

切入点四：突出事件而不是产品

有些商品确实不容易跟爸爸联想到一起，但你有机会创建庆祝活动。例如，创建惊喜礼盒，这样注意力就会被吸引，期待你的内容，从而获得参与。

切入点五：讲一个好故事

这是最有趣也最吸引人的一种方法。让大家都能玩的开心是一种很高级的营销方法。你可以为爸爸讲述一个有趣的故事~

注意事项

1、店铺主页提前更换

海外品牌可以改变产品商店的主页提前，创建-个温暖的父亲节的氛围通过节日模板的形式，这样买家可以感知父亲节提前预热营销活动的父亲节。

2、社媒营销提前布局

一般来说，节日营销计划将在前一个月左右开始准备。海外品牌最好在5月中下旬制定一个好的计划，并在5月底和6月初逐步实施。在营销活动开始之前，卖家首先需要准备促销活动信息和促销宣传页面，以便品牌在社交媒体上热身时将其作为主要推广的内容材料。

3、限时抢购设置

限时促销是卖家在节日中使用的一种日常手段，可以刺激买家的购买欲望。海外品牌可以设置促销倒计时，创造一种紧迫感，从而促进买家加快购买速度。在节日促销期间，商家可以通过弹出窗口功能向买家提供节日折扣和免费运费等信息，以创造促进购买的紧迫感。

4、推出礼盒捆绑营销

在父亲节提升客单价的时候，捆绑销售是一种营销策略，礼品盒装商品也更适合送人。许多买家想给他们的父亲买礼物，但由于选择困难症不知道该买什么，跨境卖家可以为买家提供推荐的商品，并写下相关的含义，这可以帮助买家节省决策时间，也可以提高客单价和销量。

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