亚马逊的品牌名和店铺名设置的思路与技巧-ESG跨境

亚马逊的品牌名和店铺名设置的思路与技巧

今天有卖家朋友和我私信，说他希望自己的品牌名和店铺名一模一样。这样是不是对运营来说更好？

其实亚马逊的品牌栏，在几年前，（比如17年的时候）没有品牌的话，可以任意填写无品牌，或者随便写个单词，都是完全没有问题的。

填写别人的品牌，除非超级大牌，加入了品牌保护计划的，填写都是没什么问题的，直到对方来投诉你这边侵权。

近期亚马逊的政策已经有所调整，如果没有品牌备案，或者品牌授权，填写No Brand,N/A，都是比较困难的。

那么为了让亚马逊销量更好，亚马逊运营过程中的品牌名和店铺名一般怎么样命名比较好呢？

其实通过去研究一些大卖，品牌已经搭建起来的卖家，他们的品牌和店铺名称之间的关系，也能发现一些规律。

比如Anker的这家店，链接的品牌名是Anker,店铺名是Anker Direct.

而Aukey的这个链接，店铺名就显示为  Lucient US

点击店铺页面，就可以看到这家店的介绍：

店铺介绍翻译成中文：

AUKEY®将最新技术与十多年的硬件专业知识相结合，以设计和制造坚固，可靠的消费类电子产品和移动技术配件。

Lucient US是Amazon平台上正宗AUKEY产品（除Amazon之外）的授权卖方。

介绍Key Series，该系列的无线耳塞来自

AUKEY将当今最受欢迎的功能整合到

多种舒适时尚的设计。蓝牙5，USB-C

充电，耐汗，独特...

取这样的店铺，在店铺名称上加上US,还会让亚马逊的买家们一看到就会觉得像是US本土的店铺。

回到今天这位卖家朋友问到的最关心的问题，品牌名有没有必要和店铺名一模一样呢？

实际上会发现，很少有卖家会将品牌词和店铺词设置成一样的，因为这个设置的意义并不大。

首先，一个店铺是可以进行多个店铺备案的，如果你真的特别垂直，比如你的品牌，假设是Apple（非常知名的品牌了，iphone,ipad都是属于Apple 的），卖的都是电子产品，其实店铺名不如设置成 Apple  Electronic Strore.

那么亚马逊的买家看到这个店铺名字，就能知道这个店铺是专门卖电子产品的，看到Electronic ，又有其他的电子产品需求，也许就会点击进去。

同理，卖服装的，可以是Apple Fashion ,Apple  Kids.

在店铺名中加产品品类的关键词，一来可以让人直接知道店铺是垂直品类的，二来，其实也可以加强产品的搜索。

在以前亚马逊没有明确规定一定要品牌备案，才能写品牌的时候，非常多的卖家会在品牌栏，直接填写关键词，这样在买家搜索某个词，就有更大概率出现了，同理

第二，如果产品并没有那么垂直，而是一个品牌的Outlets店，或者仓库店，直营店，一般会取名为 品牌词+Outlets, 或者品牌词+Warehouse,或者是公司名+Warehouse等。

而前面提到的Anker Direct ,就会让人看到店铺名，就直接认为这个店铺是Anker品牌的直营店。

像前面提到的这两种情况，都是希望真实的展示自己的品牌，那么能够和公开的信息更加吻合，那么品牌的影响力以及可信度那么也就更强

第三，如果不是为了打造品牌，而只是为了销售产品，并且还不希望让人找找到品牌真实的公司是什么。（一般这种情况，多见于铺货、以及跟卖等模式）那么店铺名会取的比较随意。

可能就是用一段时间就不用的号。

而如果是长期发展的亚马逊账号，尤其是有品牌发展意识的店铺。

建议都好好的根据自己的产品定位，店铺定位，认真规划下自己的品牌名以及店铺名。

像供应链、 品牌价值、都是随着时间发展，就像酿酒一样，时间越久，越值钱。

而如果选择第三种模式，那么长久下来是无法拥有品牌沉淀的。

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