人类与机器人：为 SEO 内容选择最佳受众-ESG跨境

谷歌每天处理超过85 亿次搜索。这意味着每秒超过 100,000 次搜索，其中数千次可能会导致用户进行购买。

难怪 60% 的营销人员将SEO 列为他们的第一大入站营销优先事项。

但是产生自然流量伴随着挑战。谷歌在其索引中拥有数千亿个网页，争夺搜索结果页面的头把交椅。更不用说，当我们为搜索引擎写作时，从技术上讲，两种受众：机器人和人类。

让我们看看这些受众如何比较，看看你应该为谁写作。

为 SEO 撰写内容：为谁写作

哪一个在优先级列表中排在第一位？为了回答这个问题，让我们定义每个受众。

为人类写作

人类读者是最终可以购买并成为客户的人。在做出购买决定时，人们需要产品详细信息和定价，但这种类型的信息通常是不够的。

如果你想创建与人类观众产生共鸣的内容，内容需要同理心、讲故事和情感推理。研究表明，讲故事尤其会在大脑中释放催产素，这是一种与幸福和信任等积极情绪相关的激素。

讲故事还可以帮助你以一种易于人类读者理解和理解的方式来组织写作。最终，当你为人们写作时，你希望有一个与人类联系的清晰信息。

为机器人写作

在这种情况下，我们所指的机器人是搜索引擎爬虫或蜘蛛。与人类不同，网络爬虫无法购买产品，无论营销方式多么出色。

但是机器人会影响你在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置，这会影响人类读者是否会看到内容。

搜索引擎蜘蛛响应围绕索引技术 SEO的优化。换句话说，你希望使用关键字和标题结构，让机器人更容易找出内容的上下文。

如何选择你的观众

FirstPageSage进行的一项分析发现，谷歌 SERP 上排名靠前的文章的平均点击率为 39.6%。当你到达第 5 位时，平均点击率下降到 5.1%。

如果你的目标是自然流量，则需要搜索机器人的帮助才能让更多人关注内容。但是你永远不想牺牲你的观众。毕竟，他们是唯一可以成为你的客户的人。

因此，对于我们选择哪个受众的问题，答案是：两者。

谷歌不断更新其搜索算法，以更好地处理自然语言并衡量影响用户体验的性能指标。这些更新使创建适用于两种受众的 SEO 内容营销策略变得更加容易。

如何为人类和机器人编写 SEO 内容

编写适用于爬虫和人们的 SEO 优化内容是关于平衡的。我们需要了解哪些元素对每个目标受众的影响最大，并在不破坏其他群体体验的情况下将它们包括在内。

以下是一些改进 SEO 内容策略并推动更多自然流量的步骤。

阅读水平

人们搜索谷歌是为了寻找答案，而不是阅读大学水平的解释。降低内容的阅读水平可以为人类带来更愉快的用户体验。

阅读水平不会直接影响 SEO 排名。但是，它会影响页面体验指标，例如停留时间和跳出率，从而影响 SEO。

Flesch Reading Ease 分数是一种可用于分析文本可读性的工具。例如，我们可以受益于使用 Flesch 分数来测试写作的海明威编辑器等在线工具。

Flesch 分数使用平均句子长度 (ASL) 和每个单词的平均音节 (ASW) 来获得分数，范围从 0 到 100。分数越高，内容就越容易理解。分数也可以与 Flesch-Kincaid 阅读水平相关联，它将写作难度与学校成绩进行比较。

以下是分数按年级划分的方式：

任何高于 70 的分数对于 7 年级或更低年级的学生来说都很容易理解

60 到 70 之间的分数是 8 到 9 年级的阅读水平

分数在 50 到 60 之间是 10 到 12 年级的阅读水平

分数低于 50 为大学和专业阅读水平

Flesch-Kincaid 阅读水平意味着处于该阅读水平的人可以轻松理解内容。即使你是为大学水平的读者写作，也要努力争取 60 分或更高的分数。请记住，读者来谷歌是为了找到明确的答案，而不是阅读论文。

提高可读性的最佳实践包括添加转换、编写较短的句子和使用主动动词。

内容结构

内容结构会影响人类和机器人。标题和副标题应该使帖子更易于阅读。如果你在顶部包含目录，则读者应该能够理解帖子的内容并找到他们需要的信息。

此外，章节标题是吸引读者注意力的机会。所以描述性是不够的。例如，“改善时间管理的 10 种方法”比“时间管理技巧”更人性化和具体。

至于搜索机器人，结构有助于它找出文章的上下文。要针对机器人进行优化，请在标题中包含主要关键字和支持关键字。完成关键字研究后，你甚至可以使用GPT-3 AI 工具帮助生成大纲。

请记住，人工智能工具非常适合在构思方面指明正确的方向，但你应该确保完成的文本对人类读者仍然有意义。

视觉效果

使用图像和其他媒体来分解大块文本有助于改善用户体验。与结构类似，视觉元素对你的两个观众都很重要。

当涉及到人类观众时，我们希望选择能够帮助读者理解他们补充的文本的视觉效果。因此，请确保在相关文本附近包含图像，并避免使用通用的库存照片。

相反，请尝试：

动图

嵌入式视频

信息图表、统计数据和图表

带有注释的屏幕截图

专家报价图片

为了优化搜索机器人的图像，Google建议使用高质量的图像并压缩文件，这样它们就不会降低页面速度。此外，我们应该添加描述性元数据（例如标题、说明和文件名），其中包括相关的关键字短语。

最后，注意替代文本（或替代文本）。替代文本描述了用于搜索引擎机器人和屏幕阅读器的图像，供看不见的人使用。编写描述性替代文本是可访问内容写作的重要组成部分。

当机器人扫描此文本时，我们最终希望创建一个描述，以帮助人类读者了解图像中的内容。换句话说，避免关键字填充，而是选择对图像中发生的事情的描述。

为搜索引擎写作：优化机器人还是人？

在编写对 SEO 友好的内容时，这不是人类与机器人的问题，而是如何针对两者进行优化。

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