年入39亿，畅销50国！昔日跨境“大佬”卷土重来？-ESG跨境

2022年对跨境大卖环球易购而言是一个“坎”，这一年里发生了太多的变化，行业内众多卖家将目光投向了传闻的主角之一——曾经的独立站大卖Gearbest。

Gearbest——深圳环球易购旗下自营综合性跨境电商平台，2014 年创立，曾连续 3 年荣登“BrandZ™中国出海品牌50强”。专注于电子产、小型器械和时尚男装的网络购物平台。

自去年开始Gearbest便陆续传出关停、重新上新、卖家店铺被永久冻结等一系列负面消息，让不少行业从业者们纷纷发出“Gearbest是不是真的彻底凉了”的疑问。

然而，就在业内人士都认为Gearbest很可能从此以后就淡出人们视野之时，它却悄悄开始了行动，似乎在为“复宠”而努力。

此前，就有供应商表示收到了来自Gearbest招商经理发来的入驻邀请，为庆祝成立八周年，可以免年费账期周结。同时，针对于供应商反馈的“账户冻结中”这一情况，招商经理表示“目前Gearbest是新公司在运营，需要重新开店铺。”

在海外社交媒体上，有卖家发现Gearbest的主账号又开始活跃起来了，种种迹象引起了行业卖家的关注与热议，也很容易让人以为Gearbest即将“强势复出”以后它就朝哪个方向发展，我们将拭目以待。

但今天果哥就带大家从其海外社媒运营的方向看看，为什么说Gearbest有“置于死地而后生”的能力？

Gearbest社媒营销矩阵

Gearbest目前主要运营的社媒平台包括：Youtube、Facebook、Twitter、Instagram、Tik Tok。

Youtube订阅数21万+，视频发布数量3000+，近一个月以来都有视频更新。

Facebook粉丝数高达477万，并且已经拿到公共认证，是国内为数不多的独立站大卖。

Twitter共有59.5k的关注者。

Instagram目前共累积2527个粉丝

Tik Tok的粉丝为25万。

相关官方标签#gearbest，已达到了1.1亿播放量。携手各位网红，共创优质内容。且视频内容创作能力较高，大多能获得很高浏览量。

但果哥发现，gearbest常带标签并没有固定，而是会根据视频内容，选择大流量类的话题标签，似乎更看重产品与品牌的曝光度。

根据后台数据检测可知，Gearbest主要发力方向在美国方向，占比22.71%。

流量搜索来源当中，直接搜索占比高达97.30%，说明Gearbest在国外享有较高的知名度。

在社交媒体矩阵中，来自youtube的占比较高，视频多以产品宣传片为主。

在疫情影响跨境电商大起大落的两年后，跨境电商尤其是家具行业仍被视作风口。风口之下，吸引了大批品牌加紧入局。可以发现像很多Gearbest这样的头部品牌，都在不遗余力的布局海外社媒平台。就以现在各平台沉淀累计的粉丝量、品牌影响力来说，说Gearbest将“卷土重来”也不是空穴来风。

很多家居品牌都选择自建独立站，来降低依赖第三方平台在数据和经营上的被动性，因为自建独立站不仅有利于增加抗风险能力，获得更丰富的第一手数据和信息，便于产品的精准研发，也有利于培养高忠诚度客户群体，提高客户粘性。

而Tik Tok亿级流量红利现已成为独立站卖家眼中的香饽饽，通过短视频内容与直播的形式，可以引流至Tik Tok小店或独立站完成交易。随着TikTok直播生态的逐渐成熟，更是表明Tik Tok的商业化进程持续加快，现在入局将是一个明智的选择。

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