关停潮！刚刚，一巨头宣布关门！-ESG跨境

7月26日

有消息称

欧莱雅旗下美妆品牌

美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店

该消息今天冲上热搜

美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。

美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

已有百年历史

曾是国内彩妆第一品牌

美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。

潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。随着国货彩妆品牌的兴起，美宝莲的市场份额也随之缩减。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，美宝莲排名第500位。

网友评论：

青春的一部分

网友纷纷留言表示，“美宝莲眼线笔和卸妆油还挺好用的”“十几年前买他家的睫毛膏七十九”“美宝莲也是青春的一部分了”。

线上生意好做吗？

美宝莲曾拥有亮眼的线上成绩。在2017年天猫双十一预售人气榜上，美宝莲排名第一。但从近两年各大销售榜单来看，美宝莲在中国的线上业绩也乏善可陈。

天猫2020年“双11”彩妆销售前十，美宝莲位居第九，第一第二分别为国货品牌完美日记与花西子。2021年。美宝莲已跌出“双11”彩妆销售销售前十，第一、第二分别为高端品牌YSL和雅诗兰黛。据了解，这是美宝莲首次跌出前十席位。

2022年的“618”大促中，天猫美妆前十不见美宝莲踪迹。京东香水彩妆类目成交额中，美宝莲成交额约547万元，排在二十名以后。第一名迪奥成交额为4564万元，第二名花西子成交额为2244万元。

从数据上反映，美宝莲母公司欧莱雅集团近年的重心也已经逐步向高端类产品转移。

欧莱雅集团2021年财报显示，美宝莲所在的大众消费品部门收入增长4.5%至122.3亿欧元，而拥有兰蔻赫莲娜等品牌的奢华产品部门则增长21.3%，录得收入123.5亿欧元。就在美宝莲逐步关闭线下独立门店之时，欧莱雅集团旗下奢侈美容品牌Carita在同期官宣正式进入中国市场，将在南京德基广场和北京SKP开设精品店和专柜。

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