【Facebook广告投放指南】如何使用类似受众优化广告？-ESG跨境

“我们知道，facebook最厉害的点是再营销；即对那些与我们产品有互动的客户（访问落地页，观看视频，点赞评论分享广告，加入购物车，添加地址信息，购买）以及那些与这些用户有 相同标签的人进行推广我们的产品，增加我们的产品售出率”

三类不同的定位方式，针对不同受众，达到的目标不同。

01 如何选择类似受众规模？

一般情况下，会推荐的源受众规模为 1000-5000 人之间，因为受众规模越小，与源受众的匹 配度越高。虽然创建较大规模的受众会增加潜在覆盖人数，但会降低类似受众与源受众之间的相似度。

1%-5% 小规模的受众：与种子受众的匹配度很高

6%-10% 大规模的受众：可增加覆盖跟曝光，但会降低与种子受众的相似度

另外，源受众的质量也非常重要。由最优质的客户组成的源受众产生的类似受众具有高品质。创建类似受众的过程挺简单的，我就省略这一步教程啦！

让我们了解一下创建类似受众，需要考虑什么注意点：

类似受众将只包括创建间所选定的一个或多个国家/地区的用户。类似受众会排除源受众用户，除非使用 Pixel 像素代码作为源受众。

创建类似受众可能需要 6-24 小时才能完成，完成之后只要类似受众正用于投放中的广告组，需要 每 3-7 天刷新一次。

02 如何扩大类似受众群体 ？

尽早获得不错的成效，将使您可以通过增加预算垂直扩展超级相似的受众群体。

一旦最大限度地扩大了受众群体，就可以通过应用与创建超级类似受众群体相同的方法来水 平扩展受众群体：

不同的相似百分比

尝试使用不同的百分比（例如 2％，5％和 10％）从同一种子受众创建相似的对象。

温馨提示：在测试不同的相似百分比时，请不要排除您以前使用的较小百分比的受众。原因 是受众如此之大，即使最终会有一些重叠，也可以忽略不计，尤其是在考虑竞价重叠时。因 此，无需排除已经证明可以提供高性能的最佳受众。

1.不同的源受众

可测试的受众越多越好。从大量的受众开始，并使用所有数据。可以测试以下受众：

网站访问者：从执行高意图事件的访问者开始，然后发展到执行诸如页面浏览，查看内容等 低意图事件的访问者。

社交页面数据：与您的Facebook页面，Instagram商业资料或其他存在相关的人员。

广告参与者：保存或与您的广告互动的人。

电子邮件列表：直接在 Facebook 或其他地方向您购买的人。

2.不同时间的数据

在创建Facebook和Instagram主页管理人员、广告参与人员以及视频查看者的自定义受众 时，可以延长时间范围以包括过去 365 天的数据。

当测试不同的数据新近度时，请将日期分成不同的数据集。理想情况下，测试过去 7、14、 30、60、90、180 和 365 天（如果可能）中的数据。

3. 不同国家和地区

尝试在不同的国家和地区建立相似的受众群体。从表现最好的国家/地区开始，然后再扩大。

温馨提示：在使用广告组预算优化功能测试了预算较低的超级类似受众之后，可以使用广告 组预算优化（CBO）并启动四个或五个不同的广告组，每个广告组中包含四个超级类似受众。

CBO 最适合于较大的受众群体，因此可以在此阶段使用稍高百分比的类似受众群体。

03 如何找到Facebook广告最佳受众？

你是否还不确定应该怎样找相关受众来改善或者拓展广告系列？很多情况下，只需要改变一 种兴趣受众，就可以让你的广告系列效果提升一倍以上。那如何找到这些精准受众呢？在本文中，我将向你详细介绍如何用“Facebook Audience Insights”来发现有效的兴趣受众定位，帮你降低广告成本，提升成效。

Audience Insights 是免费使用的，Facebook 在这里为你提供了大量有关受众群体和竞争对 手的人口统计和行为数据，帮助广告主有效定位受众群体。因此，即使你不用他做广告，也 可以用这个工具来了解你受众的具体信息。

对于受众分析工具中的数据来源，主要是两个维度综合而成：

（1）Facebook 数据：包括用户填写的个人资料信息，包括年龄、性别、关系状态、职位、地理位置、 赞过的主页等。

（2）第三方数据合作伙伴：通过第三方合作伙伴，将与 Facebook 用户 ID 匹配的用户行为数据进行统 计，诸如家庭收入、购买行为和房屋价值等等信息。

接下来，要访问受众分析工具，只需转到你的 Facebook Ads 管理器，然后单击左侧菜单中 的“Audience Insights”即可。

或者直接在浏览器中输入

www.facebook.com/ads/audience_insights

也可以直接访问该工具。

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