手游PUBG Mobile如何通过创意性的活动内容在TikTok上精准圈粉？-ESG跨境

PUBG Mobile是腾讯旗下光子工作室群自研战斗特训手游，这一款经典的皇家战斗游戏，受到全球数百万玩家的喜爱。随着皇家大逃杀头衔之间的竞争日趋激烈，PUBG Mobile开始寻求发展自己的社区。于是，PUBG Mobile来到了TikTok平台。

PUBG Mobile如何在TikTok打造阵地？

1

入局TT时间早，形成强大的账号矩阵

通过搜索PUBG Mobile，小嘎发现该游戏在TikTok上已形成了帐号矩阵，其中多个账号都认证了TikTok官方企业号（蓝V号），享受企业号的所有权益。

其中，最多粉丝的账号是@pubgmobile.vng，早在19年年底已入局TikTok，现已累计160万粉丝。我们也可以看到，账号下方加入了两个链接：PUBG Mobile的INS官方账号主页，以及游戏官方下载网址。

2

各账号分工明确、内容垂直。

PUBG Mobile的各个账号内容定位非常明确，内容垂直，这样做可以从不同的方面、领域来精准圈粉。例如账号@pubgmobileofficialmy，它专注于Malaysia地区，账号的内容是游戏战队的战况、直播回顾内容等。

为什么账号要做垂直内容？

1️⃣使受众更加精准，也让用户一眼就知道你是一个什么内容领域的账户。

2️⃣更容易快速获取忠实用户，达到精确圈粉的效果。

3️⃣提升运营效率，专注垂直内容领域。

4️⃣有利于账号IP的打造，提升权重。

3

携手明星、红人宣传，扩大出圈范围

PUBG Mobile根据游戏的更新、游戏内服装及配置的上新，邀请明星红人进行宣传。邀请不同领域的明星，非常有效地扩大出圈的范围。

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PUBG Mobile如何通过

TikTok内容策略快速提高参与度？

战略的关键在于触及正确的目标群体，并确保《PUBG Mobile》成为用户的首选。为此，《PUBG Mobile》的越南发行商VNG决定将其活动与一个全新的系列内容联系起来，即包含一个个令人兴奋的游戏内部活动。它的目标是让所有现有玩家甚至非玩家注意到，参与并体验《PUBG Mobile》，从而快速提升品牌粘性。

1

发起由明星主导的品牌标签挑战赛。

通过活动系列的更新，PUBG Mobile的首要目标是最大限度地扩大覆盖面和参与度。为此，PUBG Mobile在TikTok上发起了由名人主导的#chaybodensang（奔向光明）品牌标签挑战赛。

播放量超过457百万！

2

挑战赛内容具有丰富的趣味性与创意性

该活动要求参与者表演二重唱、跑得快(到位)，并在舞蹈上超过越南著名名人杰克。最佳视频可以赢得一系列吸引人的奖品，包括由Jack亲自签名的独家PUBG Mobile x Jack商品(手机壳或t恤)。当然，别忘了PUBG Mobile的装备，参与者可以通过TikTok品牌效应穿上标志性的便服、防弹背心和3级头盔。这个标签挑战与该品牌最新的游戏内活动一致，该活动奖励那些在游戏中跑步积累了长距离的玩家。玩家在游戏中每跑一公里，《绝地求生》就会向慈善基金捐赠1个越南盾。

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凭借出色的品牌效果，朗朗上口的品牌音乐和引人入胜的品牌标签挑战，剩下的只是点燃比赛的引火剂。答案是使用拍卖广告的协调TikTok广告活动。PUBG Mobile使用视频观看目标运行了IN-Feed ADS（信息流广告)，以提高人们对挑战的认知度和触及率。而品牌接管广告不仅有助于鼓励用户访问PUBG Mobile的个人资料并增加其关注者人数，而且还激发了用户的参与度病毒式挑战。

3

创意性内容贴切活动主题是获得成功的钥匙！

由VNG主办的《PUBG Mobile》的活动，巧妙地结合了名人合作和品牌解决方案，取得了巨大的成功。有9万个视频提交，这正是该品牌吸引大量参与和观看的必要条件。在短短6天内，品牌标签挑战和动态广告的结合为PUBG Mobile带来了超过4万名新粉丝，2.29亿视频浏览量和1440万用户参与。

“通过TikTok，我们能够以一种真正独特且富有影响力的方式吸引越南用户。我们感谢TikTok商业版团队的支持，以帮助使该活动尽可能成功。”来自PUBG Mobile小组——营销经理Tam Duong Chi如是说。

小嘎思考：

通过此游戏公司营销的案例，小嘎总结出：TikTok上完成一个成功的营销活动必然离不开内容的创意性。对于短视频平台的TikTok来说，优质的视频内容是营销的基础，有了优质而富有创意性的内容，再去做营销手段，才是品牌营销成功的钥匙！

值得一提的是，我们的团队——吃鲸科技，已经在TikTok的原创内容赛道里运营了两年有余，已积攒丰富的原创内容经验。吃鲸科技愿助力各品牌出海TikTok！

END

吃鲸MCN

商务联系 | 陈同学：17796312115

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