沃尔玛美国站内广告服务机制及投放准备-ESG跨境

1. 什么是站内广告？

沃尔玛美国站内广告会以多种形式更精准的向顾客展现他们喜爱的商品，为您的商品带来更多流量和曝光。

2. 沃尔玛美国站内广告的优势

1) 充分曝光：PC端和APP端将同时曝光您的广告商品，与沃尔玛高质量用户紧密联系，顾客将在各个不同位置看到您的广告商品

2) 激发销量：站内广告会指向性的将您的商品推给搜索了相关关键词的顾客并引导他们到你的商品加购页面

3) 控制成本：您只需要为产生了点击的广告付费，费用将直接从每个周期的回款金额中扣除，不需要额外进行充值

3. 沃尔玛美国站内广告展示机制

沃尔玛美国站内广告将综合产品相关度和广告竞价决定广告产品的展示排序，如下图示例，1号产品和2号产品关键词关联性一致，竞价较高的会排在搜索结果的前一位，而3号产品虽然竞价更高，但与关键词的关联性较弱，所以没有出现在搜索结果页面。

开始设置沃尔玛美国站内广告前请务必先明确一下几点，以便顺利开展广告活动：

1． 确认您的卖家账号是否已激活

沃尔玛美国站内广告服务仅针对已上线的卖家，如果您的店铺还未激活，请务必先完成店铺的激活操作，确保店铺状态为“Active”后再申请站内广告

2． 广告产品要求：

1) 产品库存充足

2) 产品必须赢得Buy Box

3) 产品是一个base item，并且已发布

3． 明确广告目标

建议卖家首先明确自己投放广告的目的，制定相对完善的投放策略，以达成更好的广告效果，例如：

4． 确定广告类型

根据你的需求和广告策略确定你想要投放的广告类型，自动广告及手动广告相关介绍请查看文章“沃尔玛美国站内广告类型”

5． 明确需要投放广告的产品

建议卖家提前准备好需要投放广告的产品清单，以保证广告设置的顺利进行

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