跨境电商:为什么选择从美国开始?-ESG跨境

许多刚刚开始做跨境电商的卖家往往不知道选择在哪个国家销售商品好，有人选择欧洲，有人选择日本，也有人走向东南亚。其实，美国市场广阔，消费水平高，虽然竞争激烈，但它仍然是最好的选择。选择美国，有如下三个理由：

一、美国人的购买力更高，喜欢品质高的商品

上图是中日美市场规模、B2C交易额和人均消费额中的购买力差别。从中我们可以发现，美国市场规模大，人均购买力又高，非常吸引零售电商。

另外，以各国消费者为对象的“商品购买准则”调查显示，美国人追求购买高品质的产品，只要质量好，不会在乎你是否是名牌；欧洲人喜欢可以重复利用，重视环保意识的商品；亚洲人则比较喜欢名牌，其中日本人因为觉得名牌货令人放心，是最追求名牌的，所以日本的畅销品常常是由大公司垄断。

二、美国FBA基础设施完善

比起花费大量金钱建立自己的跨境电商网站，这里比较推荐在亚马逊开店。亚马逊美国站的销售额达到了上千亿美元，市场规模十分巨大，而卖家每月仅需支付39.99美元就有开店的权利。

美国15岁以上人口有2亿人，其中40%是亚马逊的Prime会员，这几乎和日本有购买力的人口总数相等。并且，美国作为亚马逊的发祥地，FBA（亚马逊代发货业务）基础设施已经十分完善。大部分美国人在买东西的时候，不会从谷歌，而是从亚马逊搜索商品，这时，使用FBA的卖家肯定更受青睐。

三、在美销售方便走向国际化

美国居民中有三分之二是美国人，另外还有拉丁裔、亚裔等多个地区的人民。在亚马逊开店后，通过实际销售，可以了解什么商品受什么人种的欢迎，更容易帮助卖家未来进军其他国家市场。

此外，花费一年时间在美国的新年、情人节、复活节、母亲节、万圣节、圣诞节等接连不断的节日中参与商战，可以慢慢掌握在美国销售商品的法门，有了从美国得到的销售经验，才能进一步向国际化发展。

四、美国新兴电商平台

1）Newegg

Newegg电商平台成立于2001年，总部位于美国洛杉矶。网站主要从事电脑、消费电子、通讯等3C产品的网上销售。在美国，它销售的商品种类高达55,000种，已经是全美规模最大的IT数码类网上零售商之一，是中国制造、品牌销售到美国及全球其他国家的B2C平台。

2）Sears

Sears在美国拥有1500家线下实体店，并拥有Sears.com和Kamrt.com两个电商平台。目前，Sears.com是美国最大的积分平台和奖励性电商平台，拥有超过1.06亿的注册会员和170亿美金的销售额。其所售商品主要分为家电、汽车、母婴、服饰、电子、健康、家居、珠宝、户外、鞋靴、工具、玩具等品类。

3）OpenSky

OpenSky平台通过其多平台资源与服务为卖家提供从采购到分销的供应链价值服务，提供基础的技术设施、分销和市场推广，帮助超过10万商户利用互联网的力量精准对接1000多万客户，实现每年销售额超过50亿美元。OpenSky专有算法会针对卖家的产品，通过100多种不同变量进行评分，并将其与相关购物者进行匹配，通过其推送系统在合适的时间把需求产品推送给潜在需求买家，提高商品销售机会，增加店铺销量。

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