亚马逊广告投放时需要注意什么？广告文案中禁止的内容-ESG跨境

亚马逊上卖家对投放广告都有接触，然而很多卖家在投放广告的时候喜欢投机取巧在广告的文案上做文章，并且使用一些亚马逊禁止的内容在广告中，近期一位卖家在上架产品是没有做过多的调研，发现自己的产品不能投放广告，客服给出的原因是产品不允许投放广告，因为“与政治运动、选举或公开辩论的政治问题相关、支持或反对某个政客或政党或对政治人物进行人身攻击的内容。”

这个产品是一款2020年竞选有关的产品——特朗普旗帜

亚马逊广告中禁止出现政治敏感内容,包括选举活动

在亚马逊首页随意一搜,就可以看到好多开广告的产品带有“违规”政治内容,比如“Michael Bloomberg 2020 President Supporter ”T恤、“Trump 2020 The Sequel Make Liberals Cry Again.”T恤等。

亚马逊表示,所有广告主(卖家)都应该遵守平台的广告政策,广告产品不与敏感政治内容,相关联。为整治广告环境，亚马逊通过自动审查工具和人工审查团队，双管齐下，监测广告内容，如果卖家违规，将受到亚马逊处罚。

亚马逊广告元素中禁止的内容：

亚马逊商标、商品或提及亚马逊商品或服务的内容。(允许出于兼容性目的准确提及亚马逊产品，如“可与 Alexa 一起使用”，但前提是主要商品在标题处于首位，在任何图片或视频中突出显示，且正确提及亚马逊产品。)

ASCII 艺术。

联系信息，如完整或部分电子邮件、网址或电话号码;标签;社交媒体地址;以及二维码。——以防止将买家引到第三方平台交易

鼓励或美化吸烟的内容。

鼓励或提倡破坏、反社会行为或污损公共或私人财产的内容。

美化或促进使用非法药物、滥用合法药物、吸毒用具或产品以逃避毒品检测的内容。

在广告展示的地理位置可能被视为不符合文化传统的内容。

宣扬仇恨、煽动暴力或敌视的内容，或者拥护或歧视受保护群体的内容，无论是基于种族、肤色、国籍、宗教、残疾、性别、性取向、年龄还是其他类别。

鼓励过度或不负责任地饮酒的内容。

提倡的做法可能对人类或动物造成身体或精神伤害的内容。

询问买家问题或直接与买家对话的内容，例如使用“您/您的”(例如，“您在寻找 xxx 吗?请试试这个”或“没有获得您想要的减肥结果?”)。

与政治运动、选举或公开辩论的政治问题相关、支持或反对某个政客或政党或对政治人物进行人身攻击的内容。——我这次的教训就与这一条相关

虐待人或动物。

欺骗性、虚假性或误导性内容。

描述未成年人(或看似未成年人的人)处于成人场景或危险境地，或从事非法活动。例如，旁边有酒、毒品或烟草，或握着枪支或其他武器。

表情符号和颜文字。

利用自然灾害、人为灾害、群体性事件或公众人物死亡等敏感事件。

虚假功能，如“播放”按钮或登录请求。

肮脏、粗俗或淫秽的语言、亵渎性语言，包括混淆式文字或不当的双关语。

可能迫使买家采取行动的用语，如“最后的机会”、“别再犹豫”、“不要错过”或情绪激昂的用语。

错误拼写、过多的标点符号或不正确的语法或标点符号。

淫秽、中伤、诽谤、非法或侵犯他人隐私。

可能令人尴尬的身体功能或状况，或私人、亲密或敏感的身体或医疗状况。

提及其他公司名称或商品的内容，目的是诋毁其他品牌或商品、与之比较或利用其推广您的商品(例如，“比 [其他商品] 的制造工艺更高”)。如果您要在标题中传达您的商品可与其他商品兼容，则必须在标题的后半部分包含其他品牌或商品，并添加“可兼容”等限定性表述。

宗教宣传，无论是拥护还是贬低宗教。

配送或运输声明。

特殊字符(除非是品牌名称或口号的一部分)。

进行亚马逊选品时一定要格外重视敏感话题，不要踩雷，比如之前亚马逊曾下架了大批带有“slavery gets shit done”标语的产品，“奴隶制”这一问题在很多西方国家极其敏感，其严重程度和“种族歧视”可以相提并论,这一类的敏感产品无疑已经触碰到了底线。

(文中部分素材来源于网络，如有侵权联系客服)

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