黑五促销提前一个月！旺季冲刺卖家最应该做什么？-ESG跨境

黑五促销提前一个月！旺季冲刺卖家最应该做什么？

2020-09-10

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亚马逊官方仍未公布Prime Day的具体时间，但是欧洲站目前已经公布黑五和网一促销活动的提报需求，而且今年还推出了全新的黑五网一暖场促销（Early Black Friday...

亚马逊官方仍未公布Prime Day的具体时间，但是欧洲站目前已经公布黑五和网一促销活动的提报需求，而且今年还推出了全新的黑五网一暖场促销（Early Black Friday Deals），从10月26日开始，11月19日结束，比黑五整整提前一个月！

黑五网一暖场促销持续三周，且每周都有不同商品的特惠折扣，这三周的促销活动提交窗口分别于11月19日、11月26日和11月2日关闭。

一、2020黑五网一促销活动申报指南

二、常用促销工具对比

三、黑五网一促销提报时间节点

四、旺季促销活动申报详解

*以下内容均以美国站为例

DOTD（Deal of The Day）

申报要求：

产品和品牌具有广泛的认知度
Review评级 ≥ 4，Review数量 ≥ 5
促销价格必须是当前售价的7折或更高折扣
黑五网一期间售价为过去365天内最低价格（包括所有促销价）
同一ASIN不能在14天内重复运行DOTD
同一ASIN不能在60天内重复运行7天促销或秒杀
在促销开始之前，产品须有至少满足4周销量需求的库存

申报方式：

向自己的亚马逊账户经理申请，无需佣金

欧洲站提报要求：

折扣至少为现销售价格的75折或更大折扣，或优惠幅度＞60欧元/60英镑

提报方式：

可以通过提交秒杀的方式自助提交DOTD申请，如果产品中选升级为DOTD，亚马逊将会至少会提前7天与卖家确认。

对于中选运行镇店之宝的秒杀，亚马逊将在临近运行日期前在亚马逊的系统内重新创建DOTD（原来的秒杀状态将变为“已取消”）。

7天促销（7 Day Deals)

提报要求：

Review评级 ≥ 3
促销价格必须是当前售价的85折或更高折扣
黑五网一期间售价为过去28天内最低价格
同一ASIN不能在7天内重复运行7天促销

提报方式：

登陆卖家后台 > 广告 > 秒杀 > 创建新促销
点击“显示符合“7天促销”条件的商品“> 选择显示“黑色星期五网购周 & 网购星期一网购周”即将开始的活动”的ASIN

提报佣金：

每个7天促销的促销佣金为1000美元

欧洲站提报要求：

Review评级 ≥ 3
促销价格必须是当前售价的8折或更高折扣
从今年年初以来的最低价格

提报方式：

登陆卖家平台 > 广告 > 促销 > 创建新促销
点击“显示符合7天促销条件的商品“ > 选择显示日期列包含“即将开始的活动”等字样的ASIN
在【安排促销】页面中选择Deal运行时间（黑色星期五暖场促销第一/二/三周， Countdown to Black Friday Week, 黑色星期五网购周，网购星期一网购周）

Hero7天促销（Hero 7 Day Deals）

欧洲站独有的促销活动，持续7天，展现在活动页面上的时间从24小时到一周时间不等，有最低销售额或销量限制。

提报要求

折扣至少为现销售价格的75折或更大折扣，或优惠幅度＞60欧元/60英镑

提报方式

通过提报7天促销的方式自助提报Hero7天促销，将目标产品的折扣填写为Hero7天促销活动的折扣条件。

秒杀（Ligtning Deals）

申报要求：

Review星级≥3.5，或无Review
促销价格必须是当前售价的8折或更高折扣
黑五网一期间售价为过去30天内最低价格
同一ASIN 不能在7天内重复运行秒杀

申报方式：

登录卖家后台 > 广告 > 秒杀> 创建新促销
点击“显示符合“秒杀”条件的商品 > 选择显示“黑色星期五网购周 & 网购星期一网购周”即将开始的活动的ASIN

申报佣金：

每个秒杀的促销佣金为500美元

欧洲站提报要求：

Review星级≥3
促销价格必须是当前售价的8折或更高折扣
从今年年初以来的最低价格

提报方式：

卖家平台 > 广告 > 促销 > 创建新促销
点击“显示符合秒杀条件的商品“ > 选择显示日期列包含“即将开始的活动”等字样的ASIN
在“安排促销”页面中选择Deal运行节日（黑色星期五暖场促销第一/二/三周， Countdown to Black Friday Week, 黑色星期五网购周，网购星期一网购周）

优惠券（Coupon）

申报要求：