黑五网一创纪录，340亿美元销售额你分到了多少？又学到了什么？-ESG跨境

黑五网一顺利落下帷幕，不知道各位卖家小伙伴的销量有没有翻倍呢？想必很多小伙伴都很亚马逊平台这次大促的结果，今天，我们就来盘点2020年亚马逊黑五网一的Best Seller和类目。

黑五网一销售额超200亿

根据Adobe Analytics的数据，从感恩节到网一这五天里，美国消费者在网上的消费达到343.6亿美元，高于去年同期的284.9亿美元。

黑五的线上收入比2019年增加了16亿美元，而网一的收入为14.2亿美元。

网一仍占五天期间在线总支出的近三分之一（31.5％），但较2019年的33.1％有所下降。

与此同时，黑期五在今年的网购周销售额中所占份额为26.3％，高于去年的26.1％。

根据Salesforce的数据，11月1日—11月19日，线上收入比2019年增长了29%；而感恩节前的这一周线上的销量同比2019年实现了大幅增长：

• 星期二增长了72%；
• 星期三增长了48%；

美国消费者在黑色星期五在网上花费了90亿美元，同比增长21.6％。

在黑五期间，Adobe发现美国在智能手机上的支出同比增长25.3％，达到36亿美元，占线上总支出的40％。

黑色星期五的热卖商品包Hot Wheels，乐高玩具，Apple Air Pods，Apple Watch，Amazon Echo设备和三星电视。

美国消费者在“网络星期一”期间的在线消费额达到创纪录的108亿美元，比2019年增长了15％，这使其成为美国有史以来最大的在线购物日。

在美国东部时间下午10点至凌晨2点之间，美国消费者花费了27亿美元。

根据Adobe的数据，当天最后四个小时占当天总收入的25％，下单高峰时段为晚上11点至凌晨12点。消费者抢购了打折的计算机，体育用品，玩具，电子产品和家用电器。

亚马逊黑五网一Best Seller盘点

01 中小卖家表现亮眼

• 从黑色星期五到网络星期一，在亚马逊上销售的几乎所有独立企业都是中小型企业，全球销售额超过48亿美元，比去年增长了60％以上；
• 截止到目前，这个假日季节，全球超过71,000家中小企业的销售额已超过100,000美元；
• 美国的中小型企业每分钟平均销售9500种产品；

图源：@amazon news

02 黑五网一的Best Seller

图源：@amazon news

家居类：

• Echo Dot
• Amazon 智能插座；
• iRobot Roomba 吸尘器；
• Connect 4策略棋盘游戏；
• BLACK + DECKER 20V MAX无线电钻；
• BlissLights Sky Lite激光明星投影仪；
• Shark Pro无线吸尘器；
• 贝克汉姆酒店系列豪华毛绒凝胶枕；

图源：amazon.com

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美妆类：

• REVLON 吹风暖风梳；
• HAUS LABORATORIES液体眼线笔；
• NYX Professional Makeup眼影盘；
• Oral-B 1000 CrossAction电动牙刷；

图源：amazon.com

Beauty, Home和Fashion是销量最多的类目，这其中个人护理、宅家、舒适类用品是主要的消费趋势，此外，消费者还购买了运动和宠物用品。

玩具一向是亚马逊旺季的宠儿，该类目下热卖的产品有：

• LeapFrog学习之友100单词书；
• 乐高星球大战曼达洛战役包；
• Hot Wheels 汽车礼盒装；
• 学习资源Spike The Fine Motor Hedgehog；
• LOL Surprise！礼物惊喜娃娃；

图源：amazon.com

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电商平台黑五网一成绩盘点

根据Edison Trends的分析，手工商品的平台利用了近期消费者在假期期间购买小件物品的趋势，Etsy在2020年的前9个月与2019年相比增长了90.6％，实现了巨大的增长。

在网购周期间，Etsy的线上收入增长了两倍多，同比增长了115％，几乎是亚马逊30％增长率的四倍。

黑五网一过后，就只剩下圣诞节这个购物节日了，其实很多消费者也已经提前开始购买圣诞节的装饰品和礼物，2020年的亚马逊之路也接近收官。

文章的数据我们不多做分析，希望卖家朋友们发现数据背后隐藏的市场和趋势，为2021年开始布局吧！

这些做事方式处理态度慢慢会形成运营对你工作的肯定及信任，后续对你的产品上架会用心很多自然业绩也会好很多。

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