如何打造亚马逊品牌旗舰店?品牌旗舰店创建和优化-ESG跨境

当卖家拿到了亚马逊品牌备案的成功批复，您打造品牌的时刻也就到来了。亚马逊品牌旗舰店是打造品牌的第一步，建设好品牌旗舰店决定了您在出海的路上能走多远。如何才能打造一个好的品牌旗舰店的呢?

一、亚马逊品牌旗舰店创建

1、创建店铺

要为您的品牌创建新店铺：

1. 转至【店铺】选项卡。

2. 选择【管理店铺】，并选择您的品牌名称。

3. 选择【创建店铺】。

您将在这里创建一个主页，显示您的品牌名称、商标和品牌简介。

2、设置您的主页

1. 输入您的【品牌名称】。 这将是您的店铺名称。如果您之前使用的是缩写名，可以在此处使用完整的品牌名称。

2. 上传【品牌徽标】。 如果您希望徽标在较小的屏幕上(如移动设备的屏幕)显示时不会失真，可以使用简单的徽标。请上传 400×400像素的图片以实现最佳分辨率。

3. 输入【品牌描述】。 向买家简要地描述您的品牌故事和商品系列。搜索引擎将会使用此描述。

3、选择页面模板

亚马逊提供了方便在台式机和移动设备上使用的页面模板，帮助您创建店铺主页。您可以从以下三种模板类型中进行选择：

选取框–以图像和文字的混合形式展示若干商品，辅助讲述品牌故事。适用于多个分类下的商品的主页和品牌故事。如果您要将高质量的图像或视频链接到您的店铺商品页面，这是一个不错的选择。

标注–使用大图片突出展示您的畅销商品。侧重于使用高质量图像来展示品牌信息，可以为您的品牌重点显示旗舰商品或热门商品系列。如果需要创建品牌故事的商品选择性较少，此模板也可用作您的主页。

商品网格–同时显示多个商品。如果您的店铺有 8 个或更多商品，您可以使用商品网格模板一次性将多个商品添加到您的店铺页面。此模板最适合展示相关商品或同一分类的商品。

4、发布您的店铺

在您发布您的亚马逊品牌旗舰店之前，您要完成商店的创建并将商品添加到您的页面。

当您发布店铺时，亚马逊会通过严格的审核流程对店铺进行审核，以确保它符合亚马逊针对买家购物体验设定的高标准。

亚马逊将对店铺进行审核，以确保其符合相关指南：

● 已获批准的商品列表

● 恰当的语言、拼写和语法

● 图片质量和合规性

● 没有禁止的内容

● 没有亚马逊不支持使用的语句(例如，“美国最畅销的帽子”)

● 没有亚马逊之外的任何联系信息或链接

● 不提及亚马逊评级、排名、价格、折扣或优惠

请记住，店铺审核将需要 72 小时，因此在重要的销售、促销或节假日活动来临之前，请留出充足的时间来提前计划和发布店铺。

注意： 如果亚马逊在审核过程中拒绝了店铺页面，将通过电子邮件告诉您需要更改才能获得批准的页面元素。

二、亚马逊品牌旗舰店打造

1、站内/站外的窗口

品牌旗舰店一旦创建完成，亚马逊会为这个旗舰店分配一个独特的网站地址，卖家可以用这个地址作为站内站外的宣传窗口。这个地址统一为：https://www.amazon.com/abc, abc即是您的品牌。

如果在亚马逊站内做品牌推广，或是通过站外的社交网站做宣传，比如朋友圈的分享，facebook，youtube等，您都可以把用户引流到旗舰店中进行深度的浏览。如果您的店铺有多个品牌，那就意味着您可以创建多个品牌旗舰店来推广销售所有的商品。

2、产品的展示、

跟实体零售店一样，亚马逊的品牌旗舰店首先承载的是产品展示的功能。对于零售来说，品牌是建立在产品之上的。

与商品推广的展示不同，旗舰店里面的商品展示首先要突出产品的设计理念，而不是价格。这个设计理念通过精美的图片展示出来，能够让产品本身吸引住消费者的眼球，所以如何展现产品的独特之处和细节就需要在制作之前拟定出不同的方案。很多卖家在做产品展示的时候，急于表达太多的内容，效果往往适得其反。在基本展示中，如果利用主打产品制造出一到两个清晰的产品了理念已经很不错了!

另外，抓住消费者的购物心理进一步展示更多的产品。比如 Featureed Deals(促销商品)，Best Sellers From ABC(热卖商品), 或者 Recommended For You(推荐商品), 这些都是通过亚马逊的大数据算法自动向每一位消费者进行推荐的，您只需要把展示的元素和旗舰店的布局做好就行了。

当然，产品丰富的卖家可以使用导航条，把产品按照不同的类别来安排，比如很多服装类的卖家喜欢采取这种方式。

这里说的品牌的展示可不单是Logo的曝光，而是品牌背后的一切，包括了品牌的理念、品牌的故事、消费者体验等元素。听起来很玄学，但是仔细想想还是很清晰的。

品牌理念：传递的是一种生活方式和生活态度

上面这个品牌透过这一组照片，让人联想到的关键词是运动、健康、奔放、快乐的生活状态。它告诉消费者，如果你也想这样生活，选择我们的产品吧!

品牌故事：传递的是品牌精神，比如对制作极致的追求，或者匠心精神，环保精神等。

Zober是卖衣架的，它通过简单的文字描述传达了品牌背后的故事：它通过消费者希望保持房间整洁的诉求，来讲述每一件商品是如何精心设计来达到人们所期望的简洁和最大化的空间利用。

下面这个品牌则是通过对细节的展现，传递了对产品精细化打造的匠心精神。它通过一句简单的描述表达了制作的严谨和产品的舒适性：为床垫添加一层，带来贴身的舒适感。

而下面的营养素则是通过种植的环保和绿色传递了品牌所倡导的绿色健康的生活态度。

消费者体验：通过对不同消费者的刻画，传递出品牌的信任度和产品针对的不同人群。Himalaya天然补充剂就通过对不同职业，不同年龄段，不同活动场景的人群的刻画完美地传递了这一信息。

做好商品的展示，品牌的展现，品牌旗舰店才真正具有了生命力，您才能够逐步培养品牌的粉丝。再小的品牌都是有故事的!

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