大麦listing转化率为什么高?亚马逊人群画像怎么玩?-ESG跨境

亚马逊卖家一定要懂得亚马逊的算法，如果你不理解他的算法，你真如一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵。

首先讲下亚马逊最大的流量搜索流量，亚马逊的展现排名和什么因素有关?

1. 相关性：相关性这个是指产品和客户想要搜索的结果是否相关，越相关排名越靠前。比如客户搜索的是electronics water bottle pump，那么出来最前面的都是电动抽水泵，手动抽水泵也有一点相关，但是还没有达到百分百相关。

2. 用户画像

这个是指这个产品的使用人群是哪一群，亚马逊会更倾向于推荐这个人群。大家可以做个测试，在pc端，苹果手机端，安卓手机端搜索t-shirts出来的结果是不一样的。那这个人群画像是怎么统计出来的呢?

比如第一个人买t-shirts的是一个中学生，16岁，男孩，喜欢打篮球。

那么第三个搜索t-shirts的会推荐给谁，肯定是中学，15-17岁，喜欢打篮球的人群。

这种产品的人群画像很明显，但是电子产品的人群画像就没那么明显。电子产品人群覆盖很广，男女老少皆宜。

所以很多产品并不适合去刷单，去关键词上首页。而是适合开广告。因为你找测评人下单这种，人群画像不一定是精准的。而不精准的群体去下单，关键词上首页，反而会让系统误判，把你的listing 推荐给不精准的人群。比如你是卖汽配，你的目标群体是丰田汽车，那么你找的是福特的车主送测，这样就导致系统推荐用户人群错乱了。

那么我们如何查找人群画像：

1.打开亚马逊后台，品牌分析，如图所示。可以看出你的产品用户画像。你可以点开年龄，看看最多购买年龄占比最高的区间是哪一类;可以点开收入，知道哪一个收入群体是你的主要客户，继续点开教育、性别、婚姻情况去做分析。这个分析的好处是，可以根据这个画像，我们写出目标群体的文案，也可以根据这个画像去找精准用户去测评。今年有很多Facebook广告投测评，Facebook广告这个也需要投精准人群才有效果。当你把钱精力都放在精准人群上，你的转化率大大提升。而且效果也非常好。

我们写文案图片一定要知道目标群体想要什么，根据他们的需求写出文案才打动人心。我们可以把目标群体关心的关键词写在五点里面，标题里面，或者图片的形式展示出来，如此转化率才高。客户想买办公用的台灯，你连这个场景都没有展示，那么客户为什么要下单。

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