亚马逊“姐夫”退休，新上任CEO对亚马逊有哪些变化?-ESG跨境

2021年7月5日是亚马逊成立27周年的日子，也是亚马逊CEO杰夫·贝索斯卸任，退居执行董事长的日子，而公司领导权则移交给云业务高管安迪·杰西。

从此以后，姐夫就功成身退了，7月20号还将展开一段太空旅行，以此完成自己探索宇宙的梦想。

而对于刚上任的安迪·杰西，将获得亚马逊公司授予的61000股股票，价值2.14亿美元，这批股票将在十年内兑现。

有卖家表示，对我们来说，CEO是姐夫还是安迪·杰西都无所谓，重要的是能让我们爆单，希望新上任的安迪·杰西能带来好运。

接下来，我们就来了解一下亚马逊新任CEO安迪·杰西，以及之后的管理会给亚马逊卖家带来怎样的影响。

安迪·杰西于1997年加入亚马逊，拥有哈佛商学院MBA学位。在亚马逊工作了24年。

在过去20年里白手起家创建了AWS，并于2016年成为这家云平台的首席执行官，被分析师丹·艾夫斯称为“云计算和科技领域乃至商界最具影响力的领导者之一”。

是亚马逊薪酬最高的高管之一。在过去三年里，总共赚了2000多万美元。

有行业人士认为，近段时间的亚马逊封号潮不断来袭，从刷单到小卡片，再到关联账号都被封号，这些动作很有可能是安迪·杰西新官上任的一把火。

虽说姐夫真正卸任的日子是7月5日，但是交接任务很可能在2个月前就开始进行了。他的改革从内部开始，第一重拳是整治亚马逊电商平台的虚假评论。

在亚马逊重要的活动日Prime Day前后进行封店操作，真是震惊业界，这些可都是每年为亚马逊贡献上亿营收的金主。

这次封店事件导火索来自一个刷单公司一组服务器数据被曝光，导致很多卖家牵连其中。

这个导火索非常的微妙：

1. 其服务器源头指向中国，接连封店的也都是中国的卖家。

2. 安迪·杰西是亚马逊云的掌门人，服务器安全事务与他息息相关。

秋后算账似乎已经成为国际巨头的惯用操作，亚马逊平台也是一样。

这是为何?因为平台需要卖家，尤其是需要大卖家，平台需要大卖家作为标杆，吸引更多的商户入驻。

平台需要大卖家提供优质的产品，吸引更多消费者，如今为何又重拳出击?

1. 平台已经巩固了自己的地位

2. 它需要更新血液，保持平台活力

跨境电商的蛋糕在变大，亚马逊的市场份额却在遭受更多的竞争对手的挑战。

2020年亚马逊在美国电商市场份额约占31.4%，2019年的占比是43.8%，下滑了10个百分比。

面对外界竞争压力的同时，安迪·杰西也意识到了亚马逊电商平台内部形成的阶层固化的问题。

亚马逊电商平台，大卖家们已经把持着各个流量入口，2019年帕托逊拥有660个bestseller产品，凭借着资本优势，大卖们会继续扩大自己的优势地位，平台的商家会两极分化，中小卖家将很难获得成长空间。

新任CEO的第一拳，就打在了“虚假评论”的违规操作行为上，不仅是在整顿亚马逊电商平台，打破阶层固化，规范卖家行为，而且以此树立起自己的威望。

回顾历史，跨境电商行业几乎每三年会经历一次“渡劫”，整体是向上高速发展。

2014年“全民亚马逊”，挤压了eBay、Wish等电商平台，导致大批eBay、Wish运营被裁员。

2017年大量新手卖家涌入，备货过多，导致旺季过后，依然有很多货滞销海外，许多企业不得已裁员自保。

2021年竞争加剧的同时，平台政策收紧，卖家们需要更合规、更关注产品进行发展。

跨境电商行业已经告别野蛮生长的时代，今年也许会经历一波洗牌，底蕴更加雄厚的卖家将会获得更大的发展空间。

综上来看，虽然安迪·杰西与姐夫的风格有些许不同，但是运营亚马逊的原则一样是以“客户为中心”。

平台想要抓住消费者的心，只能严格对待卖家的产品和运营方式，所以亚马逊未来的发展方向大概率会更注重于品牌化。

为了顺应这个趋势，卖家需要提前有一个规划，并且计划好各方面的准备工作，比如品牌注册、品牌推广曝光等，最重要的是，要熟悉亚马逊规则，合规运营。

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