9月1日起，亚马逊将新增广告管理费，如何降低运营成本?-ESG跨境

据业内媒体报道，近日多位卖家反馈称收到亚马逊最新“收钱”邮件通知。

自 2021 年 9 月 1 日起，新的广告管理费可能会添加到您亚马逊广告账户的账单中。在某些国家或地区投放广告，或者当广告主在某些国家或地区购买广告时，其账单中可能会包含广告管理费。

广告管理费，也叫广告监管费(Regulatory Advertisting Fee)。根据当地数字服务税 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法规的实施，在某些国家/地区投放广告或广告商在某些国家/地区购买广告时，你的账单可能会收取监管广告费率。

这些费用会添加到你的广告账单发票的小计中。

哪些国家站点会收取这些亚马逊广告管理费用?

目前，这些国家包括：法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其。但是不知道将来是否会增加到更多其他站点中。

DST费率具体如下：

英国：2%

意大利：3%

法国：3%

西班牙：3%

奥地利：5%

土耳其：7.5%

但是这个费率可能会根据淡季旺季或者冬令时和夏令时会发生变化。所以大家要时刻留意。

1. 提高广告投放的精准度

精细地投放广告，可以避免预算的浪费，节约广告成本

2. 拓宽流量渠道

当前亚马逊站内流量竞争激烈，市场整体 bid越来越高，导致广告成本不断上升。

另外消费者上网时间趋于碎片化，搜索场景越来越少，站内搜索广告的作用正在减弱，因此我们需要拓展新的流量渠道。

DSP广告作为一种积极的营销方式，可以将产品投放到各种媒体中，主动向可能对产品感兴趣的潜在客户进行展示，从而达到主动找人的目的，更符合消费者上网时间的碎片化趋势。

另外， DSP广告实现了访客的再定位，可以将曾经浏览过旗舰店或产品但没有购买的用户重新通过投放产品广告吸引回来，从而进一步提高流量的利用效率。

3. 强化品牌建设

在亚马逊平台下一步的发展方向是品牌化，而现在越来越多的卖家已开始建立品牌。

但是，建立品牌是一个长期的过程，其回报又很难量化，为什么要有那么多卖家坚持做品牌?原因是，这有两个好处：

1. 有利于实现差异化，从而避开行业内的价格战，提高产品的毛利率。

2. 有助于提升品牌影响力，积累品牌用户，降低推广成本。

值得注意的是，眼下虽然只是欧洲站卖家收到了广告管理费的邮件。

但是按照以往经验，一项规则从单个站点试行到全站点推广是亚马逊历年来的行事规律，所以后续美国站等其他站点大概率也要收广告管理费。

(文中部分来源于网络侵权联系客服)

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