亚马逊SEO关键词的基础知识-ESG跨境

关键词在亚马逊运营中是很关键的，如何选择、布局和优化关键词是每一个从事亚马逊的新手必须掌握的一门工作技能。追本溯源，关键词的根源来自于SEO的概念，亚马逊的搜索算法与谷歌或其他网站的搜索算法略有不同，今天给大家讲解下亚马逊关键词SEO的基础知识。

亚马逊关键词SEO核心要素

1、产品名称

产品标题中的关键词在亚马逊的算法中编入索引。除了品牌名称跟产品名称之外，重要的是要包含足够具体的关键词，以帮助客户并缩小搜索范围。一个示例公式：

品牌 + 产品 + 清晰描述 + 主要特征 + 尺寸 + 颜色

这个公式之所以有效，是因为它清晰易读，但涵盖了客户可能正在搜索的一系列内容，例如：宠物、狗、床、可拆卸保护套、小型、品种、记忆泡沫等。它还避免了关键词填充，关键词填充过多，会损害排名和销售。

2、后台关键词

亚马逊还允许卖家使用后端隐藏字段来添加更多不适合标题的关键词。这些对客户来说是不可见的。隐藏关键词的基本规则是：

亚马逊仅索引 250 字节的后端关键字。对于卖家而言，空格、连字符、引号和特殊字符都包含在此计数中，因此要提高效率，只需在每个关键词之间留一个空格，或在必要时使用连字符即可。如果超过限制，则任何搜索词都不会被编入索引，因此最好注意限制。对于字母数字字符(例如 a – z、A – Z、0 – 9)，字节对应于 1:1，但对于特殊或外来字符可能需要更多。

不要重复关键词。没有必要在不同的迭代中包含重复的字词 。

不要用竞争对手的品牌名称来包装这个字段，除非它是一个常见的同义词。

不要使用最好、便宜、好、交易等短语。这些对亚马逊的算法没有帮助。

注意同义词和替代拼写，不要出现常见的拼写错误。

后端关键词不是强制性的，但也会在算法中编入索引

3、商品详情

就关键词而言，产品功能对于亚马逊的算法也很重要，可以在产品详情里适当的加入关键词。对于这些字段，请务必阅读亚马逊的指南并遵循它们。对于卖家，亚马逊最多允许 500 个字符。最好保持每个功能的重点，最好在 250 个字符左右。

详情应该简短而中肯。客户希望收集产品优势并了解产品的独特之处。使用重要的关键词并将自己的产品与竞争对手的产品区分开来。

产品描述也会影响算法，这肯定会影响产品的排名。产品描述要有创意，提供信息，避免重复或无用的信息。考虑在品牌中加入一两句话。避免啰嗦太长，再一次避免以不自然的方式填充关键词。

4、关键字工具

好的关键词覆盖率可以极大地影响销售，因此需要在完成产品列表之前使用关键词工具进行研究，通过Jungle Scout工具的关键词功能可以执行一些操作，例如对 ASIN 执行反向搜索、衡量特定产品的关键词受欢迎程度、查看详细指标以及调查不同亚马逊市场上的关键词使用率。

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