好消息！亚马逊品牌权益增加新的模块-ESG跨境

亚马逊品牌权益新增了Amazon Live，管理您的买家参与度，品牌等内容，我一起来看看这些内容有什么对亚马逊卖家们能带来那些帮助。

Amazon Live有点类似我们国内的直播带货，通过实时流媒体来把我们的产品介绍给消费者，如果使用的好的话，销售量、社区参与和品牌认知度都会大大提高。

按照下面的简单步骤，您就可以开始获得这个非常有价值的亚马逊服务的回报。

1. 首先需要亚马逊注册品牌。

需要完成Amazon的Brand Registry过程才能获得认证，然后才能利用Amazon Live上的免费传播。

2. 下载并安装Amazon Live Creator手机应用程序。

为了实现Amazon Live上流传输，需要使用Amazon LiveCreator应用程序。现在这个应用程序可以用在iPhone上。

一旦你下载了这个应用，你就可以用与你的亚马逊销售帐户相关的凭证来登录。

3. 选择你的产品

在你的应用中，选择你想在现场播放的产品。轮播会在视频下面显示你选择的所有产品，把它们完美的放在前面和中间，让顾客容易购买。

4. 拍下你的现场直播

你可以用iPhone或者摄像头来拍摄现场。如果你愿意的话，你也可以用一个视频编码器连接一个外部摄像机。

你可以选择在线直播并立即播放视频，或者你可以选择录制并安排广播时间以备不时之需。

5. 与观众互动

这个应用有一个聊天窗口，这样你就可以在直播过程中和你的客户实时互动。这是一个强大的方法，能够立即解决实时问题，并且能够解决实际客户的问题。

可以即时帮助你的客户了解你、喜欢你、信任你，还可以帮助你建立粉丝。

6. 建立亚马逊的关注对象

所有的Amazon客户都可以订阅Amazon Live，或者关注他们喜欢的品牌。当顾客关注你的品牌时，你每次上线亚马逊都会通知他们。

这一强大的激励机制可以激发你创造有用、有趣、高质量的现场视频，让人们关注并分享。

拥有一个忠诚的粉丝群可以让你把产品卖给那些已经对你感兴趣的人，而不需要从头开始去创造潜在的客户。

7. 亚马逊促销活动的合并

利用Amazon的定制促销，向用户提供相关折扣，以便他们在观看直播节目时获得优惠。这个绝妙的策略可以为你的直播增添价值，并且帮助你赢得注意力。

用户可以在视频播放器中点击你的推广代码，并立即将它添加到自己的帐户。

8. 使用社会媒体电子邮件名单

借助品牌的社会媒体关注和电子邮件列表，你可以对即将到来的Amazon Live流进行了解。

无论何时安排进行现场直播，都要让社会媒体关注者知道，这样他们才能收听并利用任何“仅限观众”折扣。

在观众观看后，你的现场表演将提供你一个重要品牌的发布、新产品的发布或者与现有客户保持联系的理想场所。

这是帮助你将全球最流行的社交媒体工具之一和全球最大的在线市场之一整合起来的八个简单步骤之一。

Amazon Live对品牌拥有者来说，是一种你不能忽略的优势。

管理您的买家参与度

MYCE卖家可以：

直接向关注其品牌的亚马逊买家进行邮件营销

培养亚马逊买家对其品牌的忠诚度

提升新商品的知名度

在功能介绍宣传页面，我们可以获悉，管理您买家参与度。

如果你已完成品牌注册，并且有自己的品牌旗舰店和一定的粉丝量，建议这个功能一定要利用起来。

如果粉丝很少或者还没有粉丝，建议的可使用亚马逊Post帖子这一免费功能进行推广，帮助你积累粉丝。

品牌指标

品牌指标是亚马逊广告推出的一种全新的衡量解决方案，在广告平台左边的导航条上可以看到，它能为卖家解决三个主要问题：

如何衡量营销推广活动的效果;

与卖家类似的同行品牌如何影响卖家的品牌;

卖家怎么知道哪些方面做的好，哪些方面可以更好。

品牌指标能让卖家深入了解整个购物过程，帮助卖家衡量品牌在买家购物决策过程中每一个阶段的机遇，从而做出广告优化!

下面就对这些指标做个详细的解读：

1. 互动率：在选定时间范围内、在选定品类中与卖家的品牌产生过一次互动或购买过卖家的品牌商品的买家数，除以浏览特定品类商品详情页1次以上的买家总数所得到的百分比范围。

一次互动是指买家查看了卖家的商品详情页、搜索品牌并查看了商品详情页、将商品添加到购物车或购买了商品。

2. 转化率：在特定时间范围内，从考虑品牌转为实际购买品牌商品的买家百分比。

考虑是指某位买家查看了广告主的商品详情页、搜索品牌并查看了商品详情页，或将商品添加到购物车。

3. 品牌新客百分比：品牌新客所占百分比

4. 互动回报率：买家在过去12个月内的互动为品牌带来的销售额均值。

互动回报率(ROE)使用历史洞察信息来进行计算，即某个细分的买家在过去12个月内为品牌在选定的品类中带来的总销售额除以该细分的新买家总数。

借助这些数据，卖家可以了解每种类型的买家互动行为为品牌所带来的价值

5. 品类中位数：在选定品类中第50百分位数的品牌的绩效。

6. 首要品类-品类最佳：在选定品类中，前95至前99百分位数之间品牌的平均绩效表现。

7. 认知度指数：认知度指数量化了知晓品牌的受众规模，同时该指数具有预测性并与销售额存在因果关系。

8. 仅限品牌搜索：在选定品类中搜索了品牌或商品但没有与品牌进一步互动的买家。

9. 购买意向：正在考虑品牌但尚未进行购买的亚马逊买家。这些买家曾浏览过广告主的商品详情页、搜索过品牌或曾将商品添加到购物车中。

10. 购买意向指数：购买意向指数量化了正在考虑卖家品牌的受众规模，同时该指数具有预测性并与销售额有因果关系。

11. 仅商品详情页浏览：浏览过商品详情页的买家数量。

12. 品牌搜索和商品详情页浏览：搜索过品牌并浏览过商品详情页的买家数量。

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