关键词背后表达的是搜索习惯和购买行为,研究亚马逊关键词就是研究用户行为和意图。其中4个维度尤为重要:关键词搜索量,搜索结果数量,关键词竞争度,关键词相...
关键词背后表达的是搜索习惯和购买行为,研究亚马逊关键词就是研究用户行为和意图。其中4个维度尤为重要:关键词搜索量,搜索结果数量,关键词竞争度,关键词相关性。
关键词推广目的是让关键词有更好的排名位置。推广原理是通过关键词的排名算法(A9算法):围绕关键词相关性,关键词点击率,关键词转化率,用户反馈4个方面展开。
从挖词、选词、埋词、推词逐步系统性拆解分析,解决卖家在关键词上的烦恼。
三种收集关键词的方法
1、搜索框收集
在亚马逊搜索框输入某个关键词时,亚马逊会根据顾客搜索量的大小和匹配程度,把与这个词相关的搜索量最高的一些词推荐出来。这些词是按照搜索量的大小和相关程度来综合进行排序的,可以看做是选品的灵感源生地。
2、竞品的listing页面
那些排在头部的产品,永远是大家学习的榜样。可以去学习优秀产品listing的title、bullet points、description、Q&A、review等模块,得到很多关键词灵感。
3、广告活动推荐词
在新品期的自动广告中,最重要的是为手动广告组来筛选关键词。当新品的自动广告跑了一段时间以后,可以在后台下载广告报表,根据这些广告报表中的词,再进行下一步手动广告的创建。
亚马逊关键词写法技巧
1、符合亚马逊规则要求
写亚马逊关键词之前,首先要了解亚马逊规定。按照亚马逊的要求字符和词性做好标题,需要注意不同品类字符要求可能有所不同,在符合最基本的要求基础上再优化。
格式
1.最好是用短语或词,尽量不要用长句,越长的关键词顾客反而不容易用;
2.关键词排列上,建议从产品相关性最高、最精准的顺序从上往下排;
3.关键词的内容顺序要按照正常的顺序来排列,且内容拼写要正确无误;
4.使用简洁的关键词,不要重复关键词。2、站在客户角度
尽可能考虑到客户搜索产品时的所思所想,包括产品的款式、颜色、材质、功能、包装、用途以及其他方面的优势等等。
3、抓住季节性关键词
如卖家产品适合节日使用或送人,一般在节日前的半个月至两个月,就修改关键词,在关键词中加入与节假日有关的词组,比如圣诞节、万圣节等。
4、获取与收集
1.搜索下拉指引;
2.相应类目和亚马逊前台左侧类目导航栏;
3.借助一些亚马逊关键词工具获取;
4.参考竞争对手产品在标题、描述、要点和其他地方使用的关键词;
5.参考其他平台,比如Wish、eBay,搜索下拉框推荐的热词。
5、排列顺序
亚马逊关键词中需要了解亚马逊关键词位置的权重高低,以有所侧重地去分配关键词。
在标题中、search term 、ppc都会有亚马逊关键词。其中标题最为影响转化率,所以权重最大,关乎着卖家产品能否被搜索到。其次是search term,最后才是ppc,越重要的关键词要放在前面。
6、跟踪优化
广告关键词设置好后,需要跟踪其效果,通过分析点击量,转化率等数据,判断这些关键词是否符合买家的搜索意图。如果有点击无转化的词,就可以删除处理。
还可以通过广告关键词报表,挑选出该产品搜索量大、转化率高、价格低廉的用户精准搜索词,快速获取最优关键词。
以上便是关于亚马逊关键词内容,熟知亚马逊关键词及PPC广告是从小白到大卖的必备技巧,赶快学习起来吧!
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