亚马逊选品之如何判断产品生命周期-ESG跨境

典型的亚马逊产品生命周期一般可分为四个阶段，即新品期、推广期、成熟期和衰退期。

亚马逊产品生命周期定义

产品生命周期指的是产品从进入市场开始，直到退出市场为止，所经历的市场生命循环过程。当产品退出市场，也就标志着这个产品生命周期的结束。

1、初推期

亚马逊的新品扶持期据说有30天(无官方说法)，为了顺利完成任务，初推期大概维持在30-60天。

2、冲刺期

在你已经在平台初步站稳脚跟(有充足库存，review积累到一定程度/可以抵抗差评，每天有出单，流量也在自然攀升)，这段期间这个日订单量是在不断上升的，但是会有一个隐患，你的退货率也在发生变化，那这个时候，你需要进入平稳期来调整。

通过一段时间的冲刺，你的排名已经排到较前的位置，每天的订单也都源源不断。经过这段时间的调整，你的广告已经是比较成熟的阶段，并且产品的销售价可以恢复到正常销售价。

4、扩张期

在扩张期这一阶段，你的流量和转化率无限逼近10分，退货率已经处于行业较低水平，你的品牌在业内也有一定的知名度，产品售价可以比同类产品再高一些，或者你想保持低利润普惠用户也可以。

5、繁荣期

进入繁荣期，我们最重要的就是维护，维稳，繁荣期当然越长越好。

6、衰退期

当行业出现较为创新型的产品或者产品市场被压缩，需求被替代的时候，这个时候，及时见风使舵吧，及时清理库存。

每个时期都要看当下的经营情况，至于能维持多久，就看这个产品的营运情况了。

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