亚马逊否定关键词是什么?如何设置？-ESG跨境

亚马逊否定关键词是什么?这是亚马逊开发的一种功能，目的是为了让顾客对我们自己产品的搜索更精确，listing匹配度更高。在【广告活动】中，有个【否定关键词】的选项，在这里可以添加否定关键词后，就相当于告诉亚马逊这些关键词我不需要匹配广告位。

添加成功之后，当买家的搜索词与你的否定关键词匹配时，否定关键词则会阻止你的广告展示。

与正常投放的关键词相比，否定关键词投放的匹配类型只有以下两种：

精准匹配：即当用户搜索的词和您投放的关键词完全一样时，您的广告则不会曝光出来(大小写不影响)。比如您投放的是“running shoes”，那么只有当用户搜索“running shoes”时，否定才会起作用。

短语匹配：即当用户搜索的词按顺序包括了您投放的词时，您的广告则不会曝光出来。所以，当您投放的是“running shoes”，那么用户搜索“red running shoes”、“running shoes for man”时，这个否定词就会起作用了。

为什么否定关键词没有广泛匹配呢?因为，广泛否定波及到的搜索词范围太大了，可能会导致广告的曝光量急剧减少。

1 – 下载广告投放报告

从数据报告的菜单中，选择广告报告(报告可以选择一周或者一个月)

2 – 确定销量低的关键词

拥有比较高的点击量，但却没有高销量或者销量比较少的，或者在广告成本销售比栏中否定掉的关键词。

3 – 在广告投放中添加否定关键词

点击广告组名称，转换到“否定关键词”标签，然后点击“添加否定关键词”按钮。点击“提供您自己的关键词”并粘贴您的关键词列表，然后点击“添加这些关键词” 的按钮。

关于否定关键词的时间，也就是我们如何界定定期否定的一个时间周期。小编的建议是一周观测一次，按照周为单位，每周都要进行否定。这样就可以减少那些高点击低转化的关键词存在，当然有些引流的词也要注意，不要一刀切了。

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