App Annie【成功故事】Tilting Point 的游戏发行新策略和新工具-ESG跨境

App Annie【成功故事】Tilting Point 的游戏发行新策略和新工具

App Annie【成功案例】倾斜点的新游戏发布策略和新工具

“来自App Annie Game IQ和Intelligence solutions的见解改变了我们分发游戏的方式。App Annie游戏智商已经成为评估风险、制定新游戏发布策略的宝贵工具。它提供的见解有助于降低出版商项目的风险，在竞争异常激烈的市场中，这是一项必不可少的资源。"

倾点是全球领先的手机游戏发行商。它采用“渐进式分发”模式，利用整体移动营销策略、资金和方式强化现有网游，着力提升玩家LTV。Tilting Point与发行商紧密合作，不断推动游戏在应用商店的成功。该公司成功的游戏有《海绵宝宝krusty krab Challenge》、《毒枭:闲置卡特尔》、《Languinis》、《太空人与战锤:混乱与征服》等。

Tilting Point最近还从其他工作室收购了一些游戏，包括《星际迷航时间线》(来自Disruptor Beam)和Playtech/FTX，为他们带来了《毒枭:卡特尔战争》、《行尸走肉:免费赌场老虎机》和《犯罪心理:手机游戏》。

*海绵宝宝krusty krab挑战赛，太空人，朗格尼斯，毒枭:卡特尔战争

挑战

2020年4月，倾斜点开始成立自己的洞察部门，希望它能成为“公司的眼睛”，并致力于让这些眼睛洞察市场的方方面面。它的任务是在内部实现数据和通信的标准化，并充当公司两个最大部门(产品和增长部门)之间的桥梁。Pertegal表示:“Tilting Point与全球许多成功且有远见的独立开发者合作，我们为自己在游戏行业的影响力感到非常自豪。”考虑到这一点，团队的主要行动目标是加强合作关系:“对于那些想要扩大规模的实力开发者，我们希望成为他们合作的首选。”

团队需要在一个易于访问的平台上查看所有关键成功指标。他们想要跟踪的关键KPI是下载量和收入。这两个指标可以在很多现有的解决方案中跟踪，但是掌握跨应用使用行为、广告货币化、流行排名、广告材料等洞察的能力。也是团队必不可少的，App Annie可以在一个平台中提供所有这些指标。Pertegal解释道，“我们需要一个能够理解动态手机游戏行业复杂性的合作伙伴。”

前几年通常是团队提出一个新的游戏概念，然后开发发行，希望能成功。现在的发行商再也不能采取这种昂贵的策略了，因为即使是顶级游戏发行商，失败率也很高。另一方面，寻找合适的游戏模式来满足用户不断变化的需求变得越来越具有挑战性。现在，我们必须分析和研究市场和当前趋势，深入了解客户的动机和需求，并在开始项目之前综合考虑所有这些因素。

溶液

安妮的情报平台已经成为团队(实际上大约40到50人)经常使用的工具。Tilting Point的insight部门现在跟踪一系列指标，包括:

应用商店排名

下载量和收入

应用级分析(收入、下载量、用户画像、跨应用使用行为等。)

广告材料

广告实现了

广告客户

他们追踪的指标取决于他们想要参与的游戏的子类别。对于一些品类来说，重点是用户获取，而另一些品类可能需要关注用户留存、参与和变现。然而，对于所有类别和子类别，收入和下载量是关键指标。

Pertegal解释说:“我们使用App Annie来检查特定的游戏、最高收入排名、试用版游戏、游戏更新，以及这些因素如何影响收入和下载量。在App Annie Intelligence的帮助下，我可以通过快速搜索获得游戏及其历史的完整图片。API使我们能够在一个可访问的控制面板中汇总所有指标。”

很多游戏混合了不同的元素和玩法，发行商很难进行分类。App Annie游戏智商提供详细的游戏分类，支持数据标准化，分析更快更准。因此，倾点的整个团队现在对以下话题的讨论有了共同的认识:

某一类型游戏的领导者

休闲游戏收入的演变

不同游戏子类型的市场规模，以及它们随时间的变化。

结果

App Annie游戏智商帮倾斜点:

了解各种游戏类型的收入和下载规模，以及这些数据随时间的发展情况。

生成特定类别的热门游戏列表，并跟踪收入、下载量、RPI等的任何变化。

使用标签来确定流行游戏类别中的主题。

使用标签来检查有多少游戏有特定的IP，以及这些数据是如何随时间变化的。

对于Tilting Point的insight团队来说，App Annie Game IQ的热门游戏报告是最有用的功能之一:

“App Annie Game IQ提供了一个很好的方法，可以帮助我们了解游戏类别的概况，并获得详细的见解:从主要游戏、公司、主要主题、热门游戏中IP游戏的百分比，到这些参数随时间的演变，从而发现关键趋势。”。

通过使用App Annie Game IQ，Tilting Point确定了游戏行业的主要趋势和游戏的每个子类别，以帮助公司制定战略和产品路线图:

在快速增长的超级休闲子品类中，应用内广告变现的地位有所上升；主要的关键绩效指标、卖点和制作流程与典型的F2P(免费)游戏非常不同。

IP整合:随着时间的推移，越来越多的游戏开始与知名游戏系列联合举办特别的限时活动，有助于提振自然流量，激励现有用户增加支出，从而降低获取成本。

Tilting Point还跟踪App Annie游戏智商，以确定整体行业趋势，包括:

IDFA(广告商标识符)逐渐贬值:这将改变广告业中与广告收入和广告平台相关的一切。

M&A对行业的影响，导致市场整合，帮助大企业扩大与后起之秀的差距。

App Annie Intelligence，尤其是App Annie Game IQ，改变了倾点发布新游戏的方式，成为倾点评估风险、制定新游戏发布策略的宝贵工具。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。