AppsFlyer CEO来信 为什么说终端用户也能够从归因中获益,appsflyer分析-ESG跨境

AppsFlyer CEO来信 为什么说终端用户也能够从归因中获益,appsflyer分析

来自AppsFlyer CEO的信为什么最终用户也会受益于归因？

多年的实践经验告诉移动营销人员和开发者，归属对于应用的运营至关重要。即将到来的iOS14将影响生态系统中的所有参与者。这里我想澄清的是归因是如何影响最终用户的。

从2011年AppsFlyer创立至今，我们看到了各方利益冲突所造成的负面影响，对消费者的影响，对整个行业的影响。这就是为什么我们从一开始就选择了中立和公正的立场，来构建强大的产品和技术，以增强营销人员和开发人员的能力。独立的立场有助于我们加强对生态系统的信任，这一直是我们至今的核心原则和承诺。

为了更好地服务客户，我们始终将“客户的客户”，即最终用户，放在工作的核心，不断推己及人，坚持独立公正的态度，始终代表用户及其利益。

说到归因，很多人的第一反应可能是对营销人员和应用开发者大有裨益。事实上，归属也提高了整个生态系统的效率，提升了用户体验，加强了用户的隐私保护。

用户如何从归因中获益？从以下四个方面可以看出:

归因改善用户体验。

归属地不等于用户数据追踪。

归因约束是指应用的实现受到约束，创新受到约束。

归属增强了用户隐私保护。

01归因改善用户体验

没有效果衡量，广告优化无从谈起。开发者需要知道用户体验好不好？你最终得到价值了吗？没有归属，这些问题都无法回答。

有意义、高质量的广告

没有归属地，应用开发者和营销人员就无法知道自己投放的广告是给用户带来了价值，还是很无聊。广告应该是消费者发现优质产品的有效途径，而不是一种干扰信息。另一方面，如果我们不衡量投资回报(ROI)，应用开发者和营销人员就无法相应地调整和优化广告费用，从而导致更多的无效广告，最终损害最终用户体验。

无损用户路径

归因可以完美贴合广告语境，将用户带到应用内的理想位置，而不仅仅是带到首页。应用程序开发人员和营销人员可以使用深度链接来大大增强用户体验，并将电子邮件、社交媒体推文和用户推荐与原生网站连接起来，以创建一个无缝的网页到应用程序路径。

例如，假设用户在移动浏览器上搜索并查看一个度假胜地，然后点击旅行应用程序下载。这时候app怎么保证用户在网页上填写的信息能和app无缝对应呢？这就好比你用浏览器在Google里搜索某个东西，结果Goolge带你去的是某个网站的首页，而不是某个具体的网页。我们相信，没有人会允许这样破碎的用户体验。

02归属地不等于用户数据追踪

它将目标应用与其他应用中显示的广告位连接起来，其目的是衡量广告项目本身的细节和创意，而不是跟踪显示广告的应用数据。而且大部分情况下，广告平台的应用是未知的。答案是一个基本问题:消费者是否通过付费、拥有和赚取的媒体找到价值。

不是所有的SDK都是一样的。AppsFlyer是一个CRM平台，也是一家SaaS企业，帮助应用开发者获取、分析和管理自己的数据。AppFlyer的SDK是开发者技术方案的延伸，也是AppFlyer平台的接口。虽然我们是第三方平台，但我们已经是应用开发者技术解决方案的固有部分，是移动开发者和营销人员每天工作的必需品。

03归属受限，意味着应用实现受限，创新受限

应用开发者可以通过广告变现赚取数亿美元。这些收入可以再投资于创新，以开发更具吸引力的新产品。没有精准归属地的支撑，这样的模式可能不复存在——营销人员无法合理规划广告费用，似乎被蒙蔽了双眼，更谈不上用营收来支撑后续的产品创新。

04归属增强用户隐私保护

需要获取大量的用户级数据来制作有创意的广告来吸引消费者吗？答案是否定的。

Machine 学习技术是指不需要收集涉及隐私信息的用户文件，只需要通过测试和观察结果，广告平台就能保证投放的广告给用户带来价值。比如通过基于一般面向观众的，天气、时间、地点、心情、群体等情境参数训练机器学习。，就可以知道广告的效果如何了。在移动经济行业，归因可以形成“用户反馈闭环”。

反馈闭环不一定基于用户级数据。聚合数据的反馈是充分的，所以用户的隐私保护向前迈进了一大步。

我们的原则

不偏不倚的立场仍然是指导原则。AppsFlyer与任何浏览器、应用商店、设备或广告平台都没有经济利益或从属关系。这是我们独立公正立场的基石，也是我们能够持续站在用户立场，为行业内开发者提供支持的源动力。

未来几周，我们将推出与iOS14相匹配的解决方案，将用户隐私和用户体验放在核心位置，并支持生态系统创新。

我们相信创新者、创造者和梦想家会改变世界。我们认为，自由、开放和隐私保护是互联网的核心组成部分。我们也相信高质量的广告营销是互联网的重要组成部分。

无论是维护用户隐私还是提升用户体验，我们始终对维护终端用户的切身利益抱有极大的热情。即使我们不是一家直接面对最终用户的公司，我们也始终把保护他们的利益作为我们的终极愿景。

作者简介

柳文欢·卡尼埃尔

AppsFlyer的联合创始人兼首席执行官

柳文欢热爱手机的一切。他是一个有创造力的思考者、倾听者和对话者，现在正试图写一个博客。柳文欢以优异的成绩获得了以色列理工学院的计算机科学理学士学位，然后获得了荷兹跨学科研究中心(IDC)的MBA学位，在此期间，他前往沃顿商学院进行了交流。

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