AppLovin Ask The Developer Live Fanatee分享从广告瀑布流到应用内竞价之路-ESG跨境

AppLovin Ask The Developer Live Fanatee分享从广告瀑布流到应用内竞价之路

Applovin问开发者直播 Fanatee分享从广告瀑布到应用内竞价的道路

不久前，MAX总经理Idil Canal和Fanatee首席营收官Natan Finger在“Ask the Dev Live”系列活动上讨论了“无需追逐移动瀑布广告”的问题。Fanatee公司一直以爆款文字游戏CodyCross和Stop闻名，而Natan主要负责游戏的变现和用户的获取。

这个讨论围绕着Fanatee从传统的移动广告瀑布到应用内竞价模式MAX的转变。是什么推动Fanatee迈出了如此重要的一步，公司转用MAX平台后是如何适应的？

纳坦的金融行业背景，对于游戏变现和用户获取的定位非常完美。加入公司后，他在优化架构方面很有天赋。对于游戏开发者来说，设置传统的瀑布式广告是一项艰巨的任务，需要根据广告的表现手动调整价格。

纳坦说，用户获取和变现就像是一种交换形式。你在购买用户的同时，也在出售自己的广告位。通往成功的桥梁，连接两者的桥梁，是完美的游戏。

应用内竞价以完全自动化的方式改变了瀑布广告的整个流程，从而节省了开发者的时间，使他们能够专注于游戏开发。但是，人工瀑布广告并没有完全消亡，它仍然发挥着最大的价值，只是开发者高度依赖它的时代即将过去。通过应用内竞价，开发者将获得更高的CPM和收入，更高效地改善工作流程。

在转投MAX之前，Fanatee的竞价测试已经进入低谷。虽然Natan看到许多流程仍然可以自动化，但他觉得更有必要不断对投标施加压力，以避免CPM降低太多。

一价竞价很重要，需要开发商全力以赴。但由于发行商和投标商的知识不足(投标密度低，需求不够多样化)，CPM经常剧烈波动。

“如果不能做到透明，一切都是空谈。”

MAX的独特之处在于，它基于应用内竞价基础并满足顶级游戏开发者的需求，从而惠及整个移动生态系统。消费者看到的广告将更符合他们的口味，广告主也将获得同时访问所有广告位并竞价的机会，开发者的CPM也将得到大幅提升。

“我们的成长将不仅仅取决于我们自己，还来自于我们的合作伙伴。”

现在业内热议的话题是发布者和广告主在获取用户级数据方面的隐私权。CodyCross是一款风靡全球的游戏，目前支持10种语言。所以从游戏发售开始，Fanatee就一直在密切关注当地的法律法规。纳坦认为，市场将很快出台相关政策对此进行规范。

虽然Fanatee继续在关键地区和国家全面优化瀑布，但Natan强调了A/B测试对提高效率的重要性。随着公司利润水平的提高，纳坦强调要懂得平衡测试。

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