Lazada大促活动 广告该怎么优化,lazada2022平台大促活动时间,如何提高lazada入驻成功率-ESG跨境

Lazada大促活动 广告该怎么优化,lazada2022平台大促活动时间,如何提高lazada入驻成功率

如何优化Lazada的广告宣传

推广这一块的广告技巧很重要。对于平台推广活动，广告片也要做好，广告要适当调整。

那么，在大促期间，广告应该如何投放呢大促之后，运营策略应该如何调整今天的内容就为大家分析解读这两个问题。

1。大幅提升广告优化的技巧

下面是Lazada平台卖家，分享大促销活动的广告策略。卖方的主要市场是马来西亚；商品，灯具下的一个子类；店铺流量的主要来源是广告。

大促前期

直通车

标准推广+智能推广，对比他们的推广效果；保持账户余额充足，平均每两天充值一次，避免广告费不足，停止广告投放；有销量和评价的商品。

转化后的产品以“流量”为目标加入活动，获得更高的点击曝光，为店铺等产品进行持续引流。(直通车设置时，可以选择“流量”为目标，也可以选择“销售”为目标)

中超

活动被设置为“无结束日期”以避免广告因到期而停止；全店佣金6%，卖家没用最低的4%佣金；从促销的前两周开始，对未售出的商品追加6%即12%的佣金，结束日期定为促销前一天，为促销充分蓄水。

超级推荐

提前三周制定计划，充分储水；所有活动设置为智能推广；活动预算充足，每天可以支持250次点击。

促进开端

直达快车

该活动设置为无结束日期；提高活动预算，大促前预算10RM/天，大促前三天预算调整为80RM/100RM/150RM，保证全天流量不中断。

促销期间的预算需要调整到足以支撑一天的流量，因为晚上的流量是最高的，这样才能保证不会错过流量高峰；所有活动都设置为标准推广(手动推广)，关键词竞价高于系统推荐。

关键词屏蔽大词，选择精准的长尾词，相关性高。这是因为这个卖家的产品小，不受欢迎。如果用大的话，引入的流量会很小，不准确，需要卖家根据自己店铺产品的特点做相应的调整。

超级联盟

非转化/低转化产品的额外佣金持续到大促(清库存)结束后，产品的额外佣金率为2%3%，新品的额外佣金率提高到25%。对于这个卖家来说，商品的利润可以支撑很高的佣金率，不同的卖家看自己的情况。

超级推荐

高客单价(均价RM200+)当天会新建一个活动，没有结束日期，每天预算可以支持100次点击。这样会增加店内高客单价利润的销量。

摘要

冷货直通车效果最好，因为可以通过关键词精准到达卖家，直通车是人找货的模式。

联盟也适合推新品。在推广初期，不必太在意广告的ROI。先把产品抬高，让自然搜索流量在类目顶后也增加，然后逐渐减少甚至停止广告投放，就可以获得免费流量了。

打开直通车广告，卖家在投放自动搜索时，可以设置最高每次点击竞价。如果CPC设置太低，系统操作的空间也很低，商品很难被曝光。如果CPC没有上限，效果还是不明显，就要对产品进行优化，看产品质量评分是否过低。

竞价并不意味着竞价越高，曝光越高，这取决于你的关键词选择是否正确。如果关键词和商品的相关度太低，无论出价多高都很难获得高曝光。

人工推广和智能推广可以同时运行。我们建议你在广告投放初期，可以同时使用智能推广和人工推广，运行12周，看哪种效果更好，效果相对较差的停止广告投放。

2.大促之后直通车会有调整。

关键词竞价降低

推广期间，基本上广告竞价和直通车关键词竞价都比平时有所上调，一般调整幅度是平时的23倍。大促之后流量就没那么大了，竞价需要逐渐降下来。

这里需要注意的是，直通车关键词的溢价都是不一样的。有些关键词可能溢价较大，有些可能溢价较小，卖家要按照相应的比例进行调整。

此外，一次性调整广告价格的力度也不可取。如果卖家直接把价格调整到大促销前的水平，那就错了。如果一次性降价过猛，直接调价23倍，会严重影响广告的质量评分，导致点击率和曝光率大幅下降。

所以建议卖家逐渐降低关键词竞价。一般来说，57天左右调整到大促前的水平就够了。

推广结束后，卖家每天可以查看3次左右的关键词表现。如果有的卖家觉得次数太多，至少一天检查一次。对于转化率低的词，要小幅度降价几倍，没有转化率的词，可以直接删除。

库存清理策略

如果卖家有清库存的需求，建议大促结束后，可以暂时不调整关键词的竞价，以保证这些商品能保持较高的曝光率，从而快速清库存。库存清理完毕后，可以将竞价调整到大促前的水平或者停止广告投放。

培养下一个爆款

对于在推广期表现良好的新产品和潜力车型，可以重点培养。这里的钱不是指已经在店铺高度转化的爆款，而是指通过一系列的运营和广告调整，使店铺销售一般，在促销期间表现良好的产品。这种模式可以作为下一个爆款重点培养，通过广告不断培养产品质量分数。

其实一直有一个共识，直通车可以帮你获得免费流量。而这种免费流量意味着:卖家会通过直通车把商品做成爆款，在搜索中获得相对较高的位置，相应的自然搜索排名也会慢慢上升到顶端。

当自然搜索排名超过付费搜索排名时，卖家可以停止付费广告，仍然会有源源不断的流量进来。这是因为广告本身积累了优秀的质量评分、评价和转化。即使停止广告，商品仍然会占据相对较高的自然搜索位置。

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