Pinterest到底是做什么的,pinterest是干嘛的-ESG跨境

Pinterest到底是做什么的,pinterest是干嘛的

Pinterest到底是做什么的

很多时候我跟人聊pinterest的时候，人们经常会有一个疑问:pinterest到底是做什么的

pinterest的火爆大概是在2012年，因为用户的激增吸引了人们的目光。它的特点是把不同长度的图片分成几列，显示在屏幕上，像一个有节奏的瀑布。这种展示形式被称为“瀑布流”。在这样的网站上，人们可以找到自己喜欢的图片，并将其收集到自己的收藏夹中。也可以在这些图片下留言，与站内其他用户交流。

人们给这种模式起了一个很有趣的名字:图片社交。

当时国内迅速涌现出一大批以pinterest为灯塔的网站。其中一些是现有的照片分享站将其呈现形式改为瀑布，而另一些是公司在看到新的出风口后跟进的新项目。大部分变黄或者时间不长就变了。那些活的久了，模式普遍保持了pinterest的本质，有一定影响力的，大概就是花瓣和糖堆了。

从前面的描述中，似乎很清楚pinterest是一个瀑布图片形式的社区。为什么那么多人——很多都是业内资深人士——说不明白

因为你很难明确他要解决的核心需求。

图片是信息的载体，所以图片社区本质上还是一个内容社区。

pinterest的官方自我介绍是:发现食谱、风格灵感、家庭秘籍和更多可以尝试的想法。这个介绍可以看如下:1。主要是给人提供灵感；2.最大的类别应该是食谱、时尚和家装。对应国内的情况，就是:下厨房，上红宝书(也许是几年前美女说蘑菇街更像)，在这三种类型的组合中好好生活。只有一件是典型的:

看到这里，Pinterest的受众似乎更明确了:有一定生活品质追求的人群。无论是做精致的菜肴，还是做时尚的自我打扮，还是把家里收拾得更有型，几乎都指向中产阶级以上的人群。而且只有中产阶级是不够的，需要时间。毕竟以上的东西都不是一天两天就能积累起来的。

图片瀑布的形式在信息方面也有视觉美观、图片数量多的优势。真的很适合展示大量图片，随意浏览寻找灵感。

从产品变化的角度，也能看出一二。

1。分类

几年前，目录还是pinterest中的一个重要标签，但现在已经没有了。基本上就是首页的推荐流量+搜索+关注为主要内容分发方式。作为内容分发站，彻底去除分类是一个大胆的举动。从用户数量来看，没有明显的负面影响。这大概说明品家的用户真的如他们所料上来找灵感，而灵感本身就不容易划清界限。另一方面，他们的内容推荐大概也不错。

2。拍照和搜索图片

拍张照片上传到pinterest。你可以在网站上找到类似的图片。这样既能找到相似对象的灵感，也有助于寻找商品。这是为了帮助用户提高信息的效率。

3。社会化

虽然叫图片社交。但pinterest的核心动作是“保存”，也就是收藏。这是一个内向的动作。这种核心动作将使用户能够在不与其他用户互动的情况下，独自在站内度过美好时光。这样一来，用户之间的交流其实很少。这个网站除了通过“关注”关注一些大号，其实互动元素很少。

总的来说，pinterest是小资的聚集地。他们的招股说明书称，他们拥有2.65亿月活跃用户，其中40岁左右的用户更多。其中，按照之前的说法，美国用户占40%左右。

为什么中国的关注者远不如pinterest

主要原因大概是环境的不同。其目标用户在中国的分布还不够大。一定收入水平以上的人群多分布在一、三线城市，很多人都很忙，而且由于发展阶段的原因，他们的生活品味主要在40岁以下的城市人口中。这样筛选的可能是全职家庭主妇，富裕家庭的学生，少部分白领，原生家庭好的普通工薪家庭。而Pinterest则在整个发达国家的市场上努力。只有物质生活的富足，强大的工会(没有996mm……)和文化产业的发展，才能孕育出Pinterest。

基于大环境，pinterest也更能坚持自己的追求。它并没有因为生存压力而成为市场细分的工具，也没有为了取悦更广泛的不属于自己目标用户的可能用户群体而妥协。

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