Yandex账户搭建设置隐藏“小心机”,yandex高级设置-ESG跨境

Yandex账户搭建设置隐藏“小心机”,yandex高级设置

Yandex账户搭建设置隐藏“小心机”

想要打开俄语市场，不得不提Yandex。Yandex是俄罗斯网络拥有用户最多的网站，覆盖率达95%以上，每天超过6千万在线广告访问者。并且Yandex拥有较为完善的广告投放体系，但不少出海企业因为新拓市场等缘故，对其广告投放并不熟悉。

其实要想获得满意的询盘效果，账户设置是关键。通常我们在搭建账户的时候，需要设置好三个版块：广告系列、广告组以及广告语。那么，如何有效利用这三个版块在激烈的广告效果中脱颖而出，打败竞争对手呢Yandex账户中隐藏的“小心机”设置，赶快get起来吧~

一、广告系列设置小心机

1、广告系列设置：时间定向出价

在广告系列中是可以进行时间定向设置的。我们不光可以自由设定广告投放的时间，进行周设置以及时间段的设置，还可以在时间定向中调整我们的出价。

我们可以按照投放国家其不同时间段进行不同的出价调整。如一般在周一到周五是正常的工作时间，在工作时间中10:0020:00的工作效率最高，由此我们可单独将这一时间段的出价调高至150%左右。时间定向出价可以帮助我们针对不同工作时间段争取到更多的展示与点击，从而提升我们的广告效果。

那么如何实现这一操作呢我们只需将【广告活动限制】中的【投标管理】开启，然后拖动下方滑轮或者点击滑轮右侧的数据来调整出价百分比，调整好数据后点击下方绿色时间块，就可以显示出调整的出价百分比数值。待目标出价设置完毕后，我们还可以对设置好的定向出价进行检查与确认。不过需要注意的是，此时间定向出价设置只适用于“优化手动出价策略”。

2、广告系列设置：地理定向扩展

我们在搭建Yandex广告系列的时候，会在【高级设置】中看到【地理定向拓展】的按钮。不少广告主看到“定向拓展”的字样，可能会误解系统会将广告投放至除目标地理位置以外的其他地方，造成无效点击，从而影响到询盘效果，所以就直接操作将拓展按钮关闭了。

其实这个功能的规则是这样的：如果搜索指定显示区域，则即使用户位于其他区域，用户也将看到广告。也就是说，如果您设置的关键字是“不锈钢管”，投放的国家设置的是“莫斯科”，那么只有以下用户才可以看到我们的广告：

1）位于莫斯科区域的人。

2）位于其他区域，但搜索“莫斯科不锈钢管”的用户。

但如果有人搜索“圣彼得堡不锈钢管”，是不会触发以及展示我们的广告的。所以此设置并不会单纯的导致流量进入目标以外的其他的国家，而是有规则的进行投放。在搭建广告系列的时候，建议开启此按钮，保证前期量级的获取。

3、广告系列设置：电子名片

同样也是在【高级设置】中，我们会看到【电子名片】。添加电子名片信息可以让客户在Yandex.Maps上找到您，增加用户的好感度与可信度，还可以帮助广告增加12%的受众。所以为我们的广告添加【电子名片】也是很重要的。

我们只需要按照要求填写好对应的信息，比如公司名称、联系方式、地址等等，尽量填写完整，填写的信息也要保证真实有效。

另外，在【电子名片】中还可以设置我们的工作时间、相关产品或服务的详细信息等内容，如果不想展示关于工作时间这部分的信息，可打开简洁版按钮进行隐藏。具体根据我们的需要来自行选择~

二、广告组设置小心机

1、广告组设置：自动定位

在广告组设置中，我们会看到【使用自动定位】的按钮，此按钮规则是这样的：根据广告网络中的相关搜索查询和用户兴趣投放广告。

也就是说，如果不开启自动定位的按钮，我们的广告只会被设定的搜索广告关键字触发；如果打开了此按钮，广告不光会被搜索广告关键字触发，也会被系统判定的相关搜索字词触发，还会投放至系统判定的相关受众群体。

自动扩量按钮默认是开启的状态，由此，建议咱们可以将此按钮关闭，这样我们的投放广告才会被意向度更高的用户触发，流量才会更加精准。

2、广告组设置：设备

为了抓取更多的意向用户，我们可以搭建PC端广告与移动端广告，然后针对不同的设备进行Yandex广告的设置与投放。

【广告组】设置中的【竞价调整】，可以找到设备选项，在设备页面，点击【+New adjustment】可以看到台式机和智能手机。设备出价调整的数值是有上限的，提高出价最高可调整至1200%；降低出价最高可调整至100%。

如果广告只投放移动端，那么就可以选择台式机设备，然后出价调控选择减少，数值选择100%；如果广告只投放PC端，就选择智能手机设备，出价调控选择减少，数值选择100%。因为只有将目标设备相反的设备出价降低至最大，流量才会投放至目标设备。

如果部分设备进行投放，建议可以直接将智能手机设备出价，调整至30%，这样就可以将更多得流量给到台式机，提高广告效果。

三、广告语设置小心机

1、广告语设置：细化说明

很多广告主在广告语设置中，只会添加广告标题、附加标题、广告文字以及链接。然而一个可以令广告的点击率提高5.2％的设置却没有操作，那就是标注。

我们可以添加并选择多个标注。但每个标注语的字符不可超过25个，添加完毕之后，添加的标语会显示在列表中，我们可以勾选上需要展示在广告语中的标语，最多可以选择4个，但是这4个标语的最大总长度不能超过66个字符。所以添加的标语要简洁且可以直接突出我们产品或服务的优势。

选择并添加好的标语，最终会展示在广告中，不光可以增加广告语的内容，还可以加大Yandex广告位的占比哦~

2、广告语设置：附加链接

附加链接的添加也是很重要的，与标语相同，都可以展示在广告中。附加链接可以自行设置标题以及描述，并指向所宣传站点页面，可以直接与我们的网站链接，增加用户的体验，观众覆盖率可增加5.4％。

但需要注意的是，附加链接的标题字符不可超过30个，如果不想添加描述，还可以自行关闭【添加描述】按钮，只设置标题和链接就可以~

当然上边的各项设置，我们都需要根据自己的情况而定。

我这边有一家做面粉机器的企业，他们有自己的客服沟通团队，上班时间可以通过在线工具和客户沟通。因此我们就开启了广告系列设置中的“时间定向出价“，在他们工作时间的早9点下午5点开启了出价升高50%，曝光量和网站访问量比之前增加了20%左右，通过在线沟通获取的客户线索也有所增加。

关于广告组设置中的“自动定位”，我们投放前3个月目的是获取品牌曝光量，因此是开启的状态；等到我们数据积累充足，在第四个月的时候，便关闭了这项设置，以获取有效询盘。关闭之后虽然广告流量下降了30%，但是实际的询盘成本也下降了10%左右。

今天的内容就分享到这里了，细节决定成败，我们要充分利用好有助于广告效果的规则与设定，这样才能在广告竞争中占据更好的优势，获得更好的广告效果。

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