按设备类型划分yandex展示广告系列,yandex广告投放价格-ESG跨境

按设备类型划分yandex展示广告系列,yandex广告投放价格

按设备类型划分yandex展示广告系列

现在，当您在Yandex.Direct中查看展示广告系列的设置时，可以将特定流量类型的出价调整范围从00％设置为+1200％。

第一种类型仅限于智能手机，而第二种类型则涵盖台式计算机，笔记本电脑，平板电脑和智能电视。

这意味着您可以针对智能手机和其他具有完全不同的广告素材，出价和定位设置的设备运行单独的广告系列。

在为智能手机设置出价调整时，如果您对Android或iOS用户特别感兴趣，则可以选择操作系统。当然，您可以保留默认设置，从而定位所有移动操作系统。

为什么要单独设置移动广告系列

1.在用户花费越来越多的时间在移动设备上时巩固您的存在。

Yandex.Metrica的数据表明，有44.5％的网站访问来自智能手机，而Mediascope声称，俄罗斯“仅移动”用户占24％。这意味着，如果用户在移动设备上看不到您的广告，那么与您的品牌接触的频率就会比与您的竞争对手的接触频率低。而且，四分之一的用户可能会完全失去与您品牌的联系。

2.在为每个组定位消息时，最大限度地提高个性化。

通过将出价调整与最近根据设备类型启动的定位相结合，您可以提高与不同受众群体的通信的准确性，并使用针对每个受众群体的广告文字来解决这些问题。

界面中的覆盖率预测可帮助您评估所选细分受众群的规模，而建议的每千次展示费用可让您轻松选择合适的出价。

调整您的广告素材，以向不同设备类型的用户展示最相关的广告。您可以专门为智能手机上的用户准备文本，以最大程度地提高听众的反应。

出价调整如何运作

您可以在广告组一级按设备类型设置出价调整，因此无需为每种流量类型制作具有不同出价的单独广告系列只需制作单独的“移动”和“桌面”广告组即可。

这是一个如何计算出价调整的示例：

如果您的出价为100卢布，那么为台式机设备设置–100％的出价调整将只留下智能手机流量，而+1200％的调整会将您的出价提高至1300卢布。

是否也可以按设备类型划分效果广告系列

如果展示广告更多地取决于屏幕尺寸，那么对于效果广告系列而言，最重要的是用户准备购买（因为它们可以满足现有需求）。因此，调整效果广告和目标网页以使其更适合移动设备是非常重要的，但是按设备类型划分广告系列却并非如此。

转换和在线销售的绝大部分不只是移动设备，而是跨设备设备。人们通常会在看到在线或离线广告并希望了解更多信息时在智能手机上开始搜索。但是，很常见的是，用户在工作或在家时会在台式计算机上查找其他信息。因此，最好不要拆分您的广告系列，绝对最好不要排除任何流量来源，以便用户可以快速找到您并继续进行转化。

按设备类型分配在线商店的转化

从屏幕快照中可以看到，如果该广告客户停止在移动设备上展示广告，则他们可能会损失不仅是36％（2810）的移动转化，而且还有一些“混合”转化，这些损失是在一个设备上开始购买的并完成了另一项转化，占所有转化的47％。

Yandex.Direct引入了可自动调整出价的算法，以帮助广告商避免错失转换以及为转换支付过多的费用。这些算法可跟踪广告系列的转化和点击费用，并调节移动设备出价，以将转化费用维持在您习惯的水平。换句话说，特定设备类型上的转化率越低，转化的价格就越便宜。

此外，您可以设置高达–50％的负出价调整幅度，以根据移动流量的有效性来调整转化成本。但首先，我们建议您采取三个简单的步骤来提高通过移动受众群体获得的总转化次数：

1、制作移动广告。制作新广告时，选择“移动”广告类型，Yandex.Direct会针对该广告在智能手机上的展示情况显示此广告的偏好设置。针对移动受众群体使用广告的其他方式来增强您的广告系列，包括撰写新的广告文字，制作单独的目标网页，选择不同的图片或附加链接，所有这些步骤都将帮助您在吸引更多客户的同时牢记移动流量的特点。

2、指定您的关键目标并为其设定值。然后，Yandex.Direct可以根据预测的目标转化可能性，通过提高或降低出价来优化购买。例如：您为移动用户带来了更高的价值，因为他们更经常地实现您的主要目标之一：拨打电话。

3、为广告创建目标网页。通过专门针对移动屏幕的“较浅”页面，可以更轻松地收集销售线索，并缩短从移动设备访问您网站的用户的加载时间。

您也可以在Direct API中管理展示广告系列，包括按设备类型进行的出价调整。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。