Yandex优化ROI策略的简化设置,yandex引擎入口设置-ESG跨境

Yandex优化ROI策略的简化设置,yandex引擎入口设置

Yandex优化ROI策略的简化设置

Yandex.Direct中的“优化投资回报率”策略有助于将您的广告系列引导到最适合您业务的效果水平。其目的是为您的目标获得最高的转化率，并使您的广告投资回报率尽可能接近您设置的值。简而言之，您可以定义网站上的哪些用户操作可为您带来收入和目标ROI，该策略将尽最大努力为您带来实现此目标所需的转化。

以前，此策略仅对准备好并愿意在Yandex.Metrica中建立电子商务并自动传达其目标价值的在线商店和企业有用。由于使用了更新的算法，现在变得非常简单，只需在Yandex.Direct中添加优先级目标，输入其值，然后在Optimize ROI策略的设置中选择它们即可。您不再需要执行复杂的计算来从广告投入中计算出您的收入，并切换到出价调整界面系统现在将根据您业务的特定目标的获利能力自行进行此操作。

现在，这种策略不仅是在线销售产品的企业的选择，而且对于提供法律咨询或与医生或美容师预约等服务的企业也是一种选择。

如何运作

让我们想象一下用户访问您网站时的行为的三种情况：

方案1.用户填写指示他们要订购的商品的表格，然后按“发快递”。

方案2.用户按下电话按钮并给您打电话。

方案3.用户查看产品，将其添加到购物车中并付款。

所有这三种情况对您的业务都很重要，但就盈利能力而言，它们并不相等。假设致电您公司的用户通常会带来500卢布的收入，填写订单的用户会带来300卢布的收入，而下订单的用户会带来3000卢布的收入。您可以设置几个不同的优先级目标（“表单”，“呼叫”和“购买”），并为每个目标设置不同的值。您为转化设置的值应反映每次达到特定目标时所获得的收入。要更好地了解如何进行计算，请参阅帮助指南和另一篇文章。

Yandex.Direct收到您的目标价值后，系统就可以“了解”哪些用户操作对您的业务最有利，并可以使用您的设置实时确定哪些用户将有助于达到并维持您的目标ROI。这就是自动策略如何与优先目标一起优化您的投资回报率，即调整出价以使您为所有优先目标获得正确的转化，同时尝试最大限度地提高收入。

如何设定

只需几个简单的步骤即可设置“优化投资回报率”策略。

1、确保在广告系列设置中输入了Yandex.Metrica标签的编号。

2、选择优先目标并为每个目标设定值。

假设某位用户正在您的网站上选择金融服务。通过设置优先级目标（例如“访问的站点”，“未清贷款报价”，“已发快递请求”），向系统显示用户路径在您站点上的样子。这将有助于Yandex.Direct了解哪些操作对您的业务最有价值。您在Yandex.Direct中向销售渠道添加的内容越多，算法就能为您带来所需转化的效果就越好。

如果您不准备详细描述整个客户路径，则只需输入几个关键操作的值即可，例如，如果您的企业提供美容师的修指甲和约诊服务转换成本不同。只需告诉系统，对于您的企业来说，“修指甲请求”价值200卢布，而“修指甲请求”价值300卢布。在这种情况下，您无需填写“产品或服务的生产成本”字段（稍后会对此进行详细介绍）。

如果用户通过您的网站同时通过电话下订单，该怎么办使您站点上的电话号码可点击，并添加优先级目标“电话”。

3、选择优化ROI策略。输入您的企业的最佳投资回报率。旨在实现逼真的，可达到的投资回报率（ROI）—如果将其设置得太高，它将在试图为您带来合适的用户时妨碍系统。

4、选择一个特定的优化目标或选择“所有优先级目标”该算法将在优化过程中考虑每个目标的价值。

5、“生产成本”是可选设置。如果您能够计算与您的优先目标相关的产品和服务的成本（最终），请在特殊字段中添加它们。

6、启动广告活动。

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