广告也有气味,广告厂气味有毒吗-ESG跨境

广告也有气味,广告厂气味有毒吗

广告也有味道。

你经常感到困惑吗为什么广告明明测试过，甚至重新设计调整过，还是没有收益平台没选好吗是产品不适合这个市场吗

都不是也许你只是忽略了你广告的味道这是一个容易被忽视的问题，但对广告的影响很大。

如果你正在积极利用脸书广告建立业务，吸引潜在客户，并产生销售，那么不要错过这篇文章

#1什么是广告味

在点击这篇文章之前，你可能根本没有听说过这个词汇。

Adsense是指广告承诺的内容与用户在访问网页时点击广告获得的内容之间的一致性。广告应该具有与登录页面无缝过渡的效果。如果在这个过程中有任何摩擦，就会有客户中途退出这个过程的风险。提高广告气味来提高转化，相当于通过满足消费者的潜在预期来诱导购买或下载。

我们通过一个例子来感受一下什么是广告味:

下图中Stitch Fix的广告显示的是“最合身的牛仔裤”。

点击这个广告的用户会跳转到下图所示的登陆页面，登陆页面的所有信息都与“你最喜欢的新牛仔裤”有关。登陆页给人的感觉和广告页一样，顾客点击登陆页的按钮就可以得到自己想要的牛仔裤。

这是一个有“香味”的广告。有“臭味”的广告是什么样的

你做了一个宣传肯德基的广告。这个广告充满了与鸡相关的元素。大多数被广告吸引的人是“肉食者”或喜欢吃鸡肉的人。如果你的登陆页面全是沙拉会怎么样这时候用户会不会很生气

#2不良广告气味的危害是什么

当用户点击一个广告时，他们总是希望这个广告与目标网页上的内容直接相关。如果登陆页面显示的内容与预期不符，消费者就没有兴趣坚持下去。对于不符合预期的广告，大多数人会点击“返回”或“关闭”，并在他们的提要中找到下一个感兴趣的内容。承诺的气味和最终的气味相差越大，转化效果就越不理想。

因此，当广告闻起来很糟糕时:

会导致每次点击成本的增加；

会影响你的相关性得分；

会影响消费者对品牌的认知，你甚至会开始收获各种“差评”。

影响力转化这只是噩梦的开始

#3获得正确广告气味的主要因素

获得正确广告气味的关键是保持这三个主要元素的相关性和一致性:

设计/图像

特性

产品优势

设计/形象

设计是形象广告嗅觉最重要的因素之一，也是影响消费者是否会被广告吸引的首要因素。作为一个品牌，你需要利用设计让消费者知道点击你的广告是正确的，你可以找到想要的最终结果。

请考虑在设计中保留以下元素，以使设计与登录页面保持一致:

配色方案

总体布局

图像

选择字体/大小/颜色

以下图中的降落伞为例:

这是降落伞在脸书的广告和相应的登陆页面。降落伞这种广告，将用户带到与广告主题相同的博文中，在广告和文章中使用相同的图片，使用相同的配色，让用户全程体验到相同的广告味道。

文本

在提到的三个元素中，文本元素是最容易被营销人员忽略的。比如很多广告为了吸引用户，会使用色彩鲜艳的文字，设计有趣的slogan，但是登陆页面就比较平淡。这种差距往往导致文字吸引的流量直接流失。

其实方法很简单，保持广告与登陆页文字一致即可。

在这款Nomatic笔记本电脑包的PPC广告中，你会发现它不仅在谷歌上使用了相同的语言，而且在登陆页面显示的视频也是如此。这个广告有特别好的广告味，会诱导用户点击视频后消费。

产品优势

作为一个销售人员，方在上的广告应该具有了解和扩大用户所关注的产品优势的功能。

愿意点击广告的用户表示对产品感兴趣，后续的广告落地页面要与用户的兴趣点保持一致。而这恰恰是很多企业忽略的。有趣的广告和漂亮的登陆页面看似没有问题，但如果两者之间没有关键的联系，就很难激起用户的购买或下载欲望。

以下以Framebridge的广告为例:

这个广告有什么问题—

广告页面显示的竹框，登陆页面没有显示广告页上甚至没有任何与“婚礼”这个词有关的内容。大部分用户看到这个登陆页面都会选择离开。

保持广告的气味一致是基本的营销原则。

记住，这根本不是技巧，而是要考虑的根本。无论是广告、促销活动还是品牌推广，都不能忘。

所以马上看看你的广告，问问你自己:

我的广告中的设计和语言是否与登陆页面一致

他们之间有关系吗

它们是作为一种承诺和概念自然流动的，还是存在着脱节

如有问题，请改进

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