关于Twitter的一些广告投放知识,twitter广告投放操作-ESG跨境

关于Twitter的一些广告投放知识,twitter广告投放操作

关于Twitter上广告的一些知识

拥有80%移动用户的Twitter是全球最大的社交网络媒体服务提供商之一，拥有3.16亿月度用户和5亿条每日推文，10亿+智能设备。Twitter拥有优秀的用户质量，其应用打开率比其他平台高出37%，付费活跃率高出34%。近年来，其移动互联网广告业务发展迅速，与脸书和谷歌一起成为全球前三大互联网广告平台。

根据2015年9月AppsFlyer的统计，Twitter的用户留存率在Android系统中排名第一，比第二名高出25%。Twitter在iOS系统的用户留存率仅次于Google Adwords。

但热门的Twitter专区是2014年7月才成立的，2015年9月在中国只有顶级代理商。随着中国移动互联网的快速发展，越来越多的开发者把目光放在了海外市场，但他们对很多Twitter广告并不太了解。

Twitter广告的步骤和说明

1.建立Twitter账户，确定Twitter账户的结构。这些客户可以根据突出您的品牌价值、有用信息或描述提供的产品/服务来命名。

2.确定你的Twitter账户和结构。一级账号+二级账号+意见领袖账号。

如果产品较多，建议建立一个主账户和几个子账户。以手游公司为例，游戏推广可以设置主账号名称为“* *游戏”；然后附上账号1，和Twitter上的推广内容无关，只是起到客服的作用；附属账号2，交给PR部门，分流用户，降低玩家吐槽内容出现在推快递新闻稿附近的频率；辅助账号3号，给公司非常有名的敢说话的制作人/CEO。特别需要注意的是，这是个人账户，可以和公司主账户互动。

3.交付时确保高质量的“原生内容”。

更高质量的原生广告内容可以达到更好的效果。Twitter广告主的粉丝数量庞大，粉丝数量在下降。谁宣传新闻更有说服力当然也有很多粉丝。注意原生内容的维护。通过图片、视频等多媒体内容与粉丝互动，粉丝会觉得很真诚，愿意关注。

Twitter上的原生广告有三种:推广趋势话题、推广推文、推广账号。桌面版Twitter的主页由左、中、右三部分组成。左边是全球趋势热门话题，中间是信息流推广推文，右边是推广账号。对于移动用户来说，搜索时看到的是推广趋势的话题，刷新手机时看到的是时间流中的推广推文。

趋势话题的推广:每个地区的榜单都不一样，除了排名靠前的话题是系统自动生成的，是根据最近讨论的热点话题在短时间内的评论和转发来确定的。首先是趋势话题的广告位，每天固定价格出售，广告主可以买断当天的置顶位置。

中间，是时间流。Twitter还会在里面以图片和文字的形式插入广告。广告推文下面会出现一个灰色的小标签，提醒用户这是一个小广告。

右边的是推广账号。广告主可以在这里“购买粉丝”。账户下面有一个小按钮，用户只要点击它，跟着它走就可以了。

关于Twitter的一些数据和功能

1.Twitter视频的效果是惊人的，63%的品牌喜欢度，45%的高点击率和90%的移动设备观看率。最近有广告主做了植入测试，欧美大概10美分或者15美分。值得一提的是，Twitter只对展示收费，不对转发和产生的点击和下载收费。因此，如果广告主能够从创意出发，保证更多有趣的广告内容，在Twitter平台上就可以实现病毒式传播。

量身定制的受众。Twitter平台也有这个功能。将需要定点投放的用户模型提交到Twitter的后台，Twitter会为广告主匹配相似的用户进行投放。可以是“白名单”，即可以投递给我想投递的人，也可以是“黑名单”，即我不想投递给这些特定用户。可以提供的信息包括网站访问者、应用程序用户信息、用户和客户电子邮件、TWITTER IDs、客户电话号码等。据Twitter相关负责人介绍，它最多可以增加10倍的营销广度。

3.Twitter针对的是目标人群。每一个用户，根据他们平时发什么内容，和什么样的内容互动，Twitter会给这些有明显使用行为的用户贴上标签。Twitter的投放，常用的投放有三种:兴趣组、关注者粉丝和关键词。

利益集团，每一个Twitter用户都会根据他平时发什么内容，和什么内容有公开互动，关注了哪些账号来贴标签。比如粉丝投放，如果一个APP想投放给对音乐感兴趣的人，那么你可以选择对音乐感兴趣的人，比如贾斯汀比伯。在选择大V号进行植入的时候，植入的逻辑就是你的广告会被这些大V粉丝和类似用户知道。

4.广告形式:买CPC就可以用网站卡。按点击付费。

手机app下载卡:有图片，Twitter会从AppStore抓取App的信息，点击后图片/底部会跳转到下载按钮，可以直接下载。

通过应用卡片轮播，用户可能会看到可以及时左右滑动的轮播图，图片数量可能在62张左右。

5.测试或预注册。有新车试驾和预注册的游戏。你可以通过在网页上卖卡来收集用户信息。用户点击确认提交用户信息后，Twitter的ID和Twitter绑定的邮箱会转到广告主的后台。广告主可以从后台将这些用户信息转换成Excel表格。

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