广告语这么写才有竞争力,有质量才有竞争力广告语-ESG跨境

广告语这么写才有竞争力,有质量才有竞争力广告语

广告语言只有这样写，才有竞争力。

Google的海外推广已经成为时下比较有效的海外推广方式之一，很多出口企业都在尝试利用Google获得更有价值的商机。

google的竞价广告因为排名高，展示率高，买家容易找到，成为很多出口企业第一次尝试Google的方向。决定google竞价广告效果的不仅是网站内容的丰富程度、网站的打开速度、登陆页面的用户体验，还有广告语言。易贸作为国内专业的google海外推广公司，分享一些关于广告语言的提炼技巧:

(A)在变化和不变之间找到平衡

因为广告语言应该与品牌战略相一致。那么，当品牌策略发生变化时，也需要广告语言的变化。但需要强调的是，这种改变并不是对之前宣传策略的全盘否定，而是在坚持品牌核心竞争力的前提下的适度调整。

比如德芙巧克力的广告语:“奶香丝滑”“德芙此刻丝滑”“浪漫时光，享受丝滑”“怪它太丝滑”。无论如何变化，始终强调其丝滑的口感，这是德芙巧克力的核心竞争力。

(B)在目标客户和潜在客户之间找到平衡。

我们常说要准确定位产品的目标客户，但并不意味着要排斥其他客户。我们希望在直击目标的同时，把其他潜在客户变成现实客户。比如万宝路香烟的“牛仔形象”显示的是阳刚之气，容易被认为是男性香烟，排斥女性消费者。但本质上，一部分女性消费者会因为“牛仔情结”而选择购买。

(三)在通俗性和文艺性之间找到平衡点。

广告既是一门艺术，也是一种实践心理学。所以，好的广告语不仅要体现质量，更要击中人心。这里的质量指的是文采，而击中人心则需要简洁和通俗。如何在两者之间找到平衡，考验着广告语言的创作者。这方面既有成功的案例，也有失败的教训。

比如施乐薯片的广告语“刻有愉悦的一刻”，既包含了薯片的形象，也传达了休闲娱乐产品的诉求。同时简洁明快，朗朗上口。华润怡宝矿泉水的广告语“你我的怡宝”，很平庸。这个广告既没有确定客户的需求，也没有任何文采可言。

当然，如果凭空想出广告口号，真的很头疼。参考同行的广告口号，结合企业产品的优势和特点，这样的广告口号会更吸引买家的眼球。

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