干货Google移动游戏东南亚出海策略,google游戏报告-ESG跨境

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东南亚市场2021游戏在线研讨会

这

谷歌东南亚手机游戏战略

2021游戏出海东南亚市场在线研讨会是2021年4月22日由垦丁网法WW国际团队、Google、Adjust主办的联合讲座。结合演讲和对话的形式，游戏出海的所有商业专家和法律合规专家从法律、商业等实践角度对东南亚地区的游戏出海问题进行了交流和探讨。

本次沙龙的目标市场是东南亚，这是一个人口红利基数巨大、移动智能设备增长率高、地域文化多元包容的热点海域。垦丁律师事务所将携手Adjust、Google带来“东南亚市场游戏出海在线研讨会”，通过最新的数据洞察和专家的深度分析，解答您的疑惑，帮助您提前备战，抢占移动互联网的增长先机。

本期嘉宾

贾米·林昌华——谷歌大中华区新客户部移动应用业务主管

张——调整中国大客户经理

杰基·王捷垦丁WW国际法律团队的创始人

朱俊超——程诺游戏法创始人

谷歌东南亚移动游戏战略

杰米林昌华

1。市场概述

东南亚是一个巨大且不断增长的市场。移动设备主导着东南亚的游戏产业。

东南亚的人均GDP逐年快速增长。新加坡和马来西亚的官方语言主要是英语和汉语，而泰国、印度尼西亚和越南的官方语言需要是当地语言。

2020年，东南亚主要市场将新增4000万互联网用户，移动游戏的总收入和下载量将超过PC和主机游戏。东南亚的游戏内购买量总和略高于英国，年增长率高于日韩。所以相比日韩，东南亚市场更像是游戏出海的蓝海。

从下图可以看出，虽然东南亚的主要移动设备是Android，但是建议不要放弃iOS。比如泰国、新加坡、越南的iOS收入也很高。

2。消费者洞察

东南亚移动游戏市场有2.5亿游戏玩家，其中80%使用移动设备。男女手游玩家比例接近，建议关注爱女游戏。

东南亚的游戏玩家也有“大势感”。他们也希望整个圈子的朋友可以一起玩游戏，像印尼当地政府对电竞有一定的支持。2019年至2021年，东南亚的电竞观众增加了一百多万。

除了电竞产品，东南亚的游戏玩家也非常热衷于RPG和SLG。

东南亚游戏市场的绝大部分收入都来自排行榜前十之外的游戏产品，所以进入门槛会更低。东南亚是一个非常包容的市场。

东南亚的游戏市场也在逐渐形成付费习惯。

3。用户获取策略

我们可以从产品、变现、营销三个方面灵活调整出海东南亚的策略。

无论你是做文字素材、视频素材还是图片素材，都鼓励你做好各种尺寸的素材，这样才能获得最大的曝光度。

虽然人们倾向于使用视频广告，但也建议你不要放弃图片广告，因为图片也会显示在YouTube主页的原生广告和Google Play商店的广告位中。

预注册的好处是，预注册用户最终转化为普通用户时，留存率和付费率会比非预注册用户高出30%50%左右。此外，它还可以增加发布首日的下载量，从而提高谷歌Play商店榜单的排名。

Google AC计划的成功秘诀

01 A:行动

建议市场部和运营部的同事可以深入讨论一下，决定哪种活动对留存和付费的效果更好。

02 B:投标

你可以根据不同阶段调整竞价策略。

03 C:创意

...上传的素材尺寸越多越好，因为少上传一个素材(尺寸)，就会少一个展示位，少一个展示机会。

YouTube的品牌广告大致可以分为以下三种竞价模式。

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