谷歌展示广告,谷歌展示广告和发现广告-ESG跨境

谷歌展示广告,谷歌展示广告和发现广告

谷歌展示广告

最近很多小伙伴都想尝试谷歌的展示广告，但是谷歌的展示广告受众选择非常多。如何选择受众成为很多小伙伴头疼的问题。今天，蔡赟将谈谈他自己的建议。

谷歌的展示广告拥有非常庞大的受众。可以看看下图。

受众群体的划分主要有这三类，之前蔡赟在展示广告的介绍文章中提到过。这三类也是漏斗形的，最底层的受众是最精准的。那么我们在刚开始做展示广告的时候可以遵循这个逻辑。(预算有限的话)可以从最精准的受众入手，也就是受众群体中的互动阶段。互动包括再营销列表和相似受众群体相似受众。(预算充足的话就当我没说过这个哈哈)

下图是广告背景下的受众选择页面。

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再销售列表

第一个推荐的受众是复营销名单，但是很多小伙伴在网站建立后就直接开始做广告了。没有GA跟踪流量，也没有转换跟踪和重新营销名单。这是一件非常糟糕的事情。你没有充分利用自己付费的流量。有个转换就好。如果你不这样做，这些钱就浪费了。

所以记住，网站建立后，记得安装GA代码，设置转化跟踪和重营销列表。(不知道怎么设置的可以看下面这个视频)

YouTube:https://www.youtube.com/watch  v = btwo ABC 08 lit = 2s

https://b23.tv/pFMtWQ哔哩哔哩

(温馨提示:如果你的站点只是想先运行FB广告，这并不影响你安装GA代码建立一个再营销列表来收集流量信息)

对于重新营销列表，基础您需要设置添加到购物车、结账和交易(设置列表的持续时间，如14天、30天、60天和90天)。在这个基础上，还可以设置访问网站3分钟以上，访问页面3个以上，点击网站上某些按钮的用户。

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再营销列表的类似受众

我建议的第二个受众是再营销列表的类似受众。它和再营销的区别在于，类似的受众是针对新用户，而不是已经访问过网站的人。

对于类似的受众，其实是对再营销的补充。老用户增长不能只靠再营销，还需要开拓新客户，所以要靠同类受众来做。基于原有的用户数据，我去寻找具有相似特征的用户。

因此，它形成了一个闭环。我可以重新营销老用户，吸引新用户，然后新用户积累，变成老用户，可以作为我定位的新数据。所以这种定位方式总体来说更精准，长期来看广告效果也越来越好。

类似的受众是在广告的背景。只要我们创建一个重新营销列表，系统会自动帮助我们制作一个类似的受众列表。前期建立一个再营销名单是非常重要的。

如果你目前的网站是全新的，没有流量或重新营销名单，那么我会建议你可以使用自定义受众。

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自定义受众

自定义受众可以在ads账户后台共享库受众群管理器受众群列表自定义受众中添加。

比如我是一个卖手机壳的商家，我想定位在谷歌上搜索过iphone手机壳或者访问过苹果官网的用户。然后我可以将“iphone case”和“www.apple.com”添加到我的自定义受众中进行定位。

在这里，你可以添加20多个自己产品的主要关键词。如果您的网站已经运行搜索广告一段时间，您可以将用户搜索词转换更好的前20个词放在搜索词报告中。在下面的网站中，您可以添加您的竞争网站，并找到那些访问过您的竞争网站的用户。当然，这里不一定要加网站。

前期使用“定制受众”受众相对准确，刚开始做展示广告或者Google的发现广告的时候可以尝试使用这个受众~

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具有特定兴趣的受众群体

想要快速触达更多的用户和受众，可以根据自己的产品品类选择相应的特定兴趣受众群体。

比如你是女装厂商，你可以定位服装和配饰，女装等等。如果你是运动男装，可以把自己定位为男装、户外运动爱好者、运动健身等。

所以，如果你是初来乍到尝试展示广告，蔡赟会建议从重营销名单中有特定兴趣的受众群体、相似受众群体、定制受众群体等入手。

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