Tapjoy iOS Offerwall 过去一年都经历了什么-ESG跨境

Tapjoy iOS Offerwall 过去一年都经历了什么

Joy iOS Offerwall过去一年经历了什么

十多年来，Offerwall一直在实现这款应用方面发挥着关键作用。Offerwall是为数不多的真正的用户发起的互动广告形式，可以让用户从价值交换模式中获得回报。用户通过Offerwall试用新游戏、观看视频、购物或填写问卷，以换取游戏中的金钱。

自2019年4月起，苹果禁止了iOS平台的奖金安装广告。因此，Tapjoy和其他Offerwall平台不得不将CPE广告从iOS Offerwall中移除。是CPE Offerwall用户非常喜欢参与的广告形式，目前在Android设备上仍然可以使用。

一年过去了，发生了什么变化我们的开发者关系总监丹·麦克亚当斯(Dan McAdams)最近在PocketGamer.biz分享了研究成果(点击阅读原文查看原文)。要点如下:

用户参与度保持在较高水平

政策变化对Tapjoy Offerwall的游客数量没有影响。虽然没有CPE广告，但用户会继续访问Offerwall。事实上，整个2019年，Offerwall的活跃用户一直在增长。在没有CPI或CPE的情况下，用户会因为参与更多的问卷和CPA广告而获得奖励。这些广告的主要目标是在移动web端产生转化，而不是在App内。

CPA广告带来更多收入

借此机会，广告主加大了广告投放力度，注册会计师广告的支出出现了大幅增长。2019年，Tapjoy Offerwall上的CPA广告平均每天超过700条。调查结果显示，以下三类广告主增加了对Offerwall的兴趣:

品牌营销人员:品牌越来越重视效果营销。这种对效果态度的转变，直接体现在Tapjoy平台上的各个品牌上。

DTC品牌:在Tapjoy iOS Offerwall上，我们看到了大量涌入的DTC广告。2019年1月至2020年1月期间，订阅优惠(通常与DTC品牌相关)收入增长117%。

市场研究员:我们在全球有超过10亿的月用户，非常适合做市场调研。目前，调查广告的转化几乎占iOS Offerwall上所有转化的40%。

随着增长，注册会计师广告开始贡献更多的ARPDAU。展望未来，我们将专注于优化注册会计师广告，为广告主创造新的机会。

2020年巨变

2020年注定是不寻常的一年，因为新冠肺炎疫情、世界范围内的居家检疫规定以及“BLM”(黑人的命也是命)抗议的惊人影响力。不出所料，这些文化事件也影响了品牌广告主的广告支出。然而，在这一年中，Offerwall的用户仍然很活跃。

在新冠肺炎疫情期间，我们看到许多品牌出于各种原因暂停了广告支出。比如一些订阅产品暂停更新，导致广告暂停。与此同时，快递餐服务的需求大增，于是他们暂停了推广，以便扩展基础架构。随后，在6月，许多品牌也暂停了支持BLM的广告。下图是Tapjoy iOS Offerwall上CPA广告的支出和转化趋势。

如何充分利用你的Tapjoy Offerwall

我们看好iOS Offerwall，并为未来几年制定了全面的产品线蓝图。在这一阶段，开发商可以通过一些优化措施实现利润最大化:

使用自定义广告素材资源让Offerwall在App中看起来更原生。如果您希望我们的设计师定制您的优惠墙的主题和布局，请联系您的Tapjoy客户经理。

参与货币促销。在货币推广期间，开发者会在短时间内增加奖励，以增加Offerwall流量，增加收入。这个策略在iOS上是有效的。平均而言，在货币促销期间，我们合作伙伴的收入和用户参与度将增加2080%。

分别设置每个国家/地区的货币汇率，使奖励更具吸引力。一款美国格斗游戏通过优化这个功能，在俄罗斯的日收入增加了135%。

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