Google Ads系列：如何创建谷歌购物广告（下）-ESG跨境

Google Ads系列：如何创建谷歌购物广告（下）

如何创建谷歌购物广告

标准广告

系列名称，出价与预算

我们回到我们的这些所有广告系列，我们来添加一组标准广告购物，然后调用广告系列，设置广告系列名称，然后选择出价。我们显然不是实体店商品而是网上的这些商品，但这个地方需要想和大家去强调一下，广告系列网址选项，你需不需要设置任何追踪的信息，如果你不是高级用户的话，只是去做谷歌购物广告的话，我建议你把这个地方留空。

原因就在于它是更方便的，让你去追踪去衡量到后期做数据分析的时候，可以帮助你更好地去做数据方面的统计和分析，如果你不知道这个方口罩体高级如何去使用的话，建议你直接跳过，不会影响广告效果。

我们可以看一下出价就和预算部分，我们可以按照每次点击费用人工出价的策略，一般来说，如果我们的广告谷歌购物广告是刚开始去投放的话，我的建议一定是使用人工出价的策略，这样我们可以更好地控制每一个点击的费用，如果我们把的这些出价策略交给谷歌的话，可能点击费用会超出我们预计的费用，因此，为了更好地控制广告预算，建议大家去每次都要使用一个人工出价，通过一定时间的运营广告之后，我们可以去测试不同的其他的出价策略，可以帮助我们判断这个出价方式是否可以令我们获得更好的广告效果。

假设我们是点击人工出价，然后系统会问你要不要借助智能付费，然后获得更多的转化，这个一定要点击ES点击这样的一个钩子，然后可以叫把你的这样的一个选项交给谷歌，让谷歌系统借助于谷歌更强大的这样的一个系统帮助你就获得更多的转化。

优先级

填写我们的广告投放预算后，接下来我们可以看到关于广告系列优先级的选择，有低，中，高三个档次，，他的意思是假设你有三组的不同的广告系列来推广同一个产品，而且这样同一个产品，伴随着每一组广告系列下面的不同的竞价关键字，对应了不同的竞价策略，不同的竞价价价格，你如果希望A系列优先排在第一位展示，C排列在第二位，B系列排在第三位展示，你可以通过这样的一个优先级控制来去控制它的优先展示次序。

定位

对于谷歌购物广告，然后他会问你要不要搜索网络，谷歌探索。

如果你只是通过Google Search就是谷歌搜索，那么可以把所有的选项全部取消勾选。你想把你的广告位置的展现，更好地控制在谷歌搜索当中，而不是平白无故的浪费在一些其他不知道的不相关联的地方进行展示。

设备、地理位置与投放时间

设备，它会默认下会选择所有符合所有的设备。这个地方可以不用去设置。

选择我们的地理位置，然后保存继续，

然后我们选择广告开始与结束的时间，点击保存。

广告组类型

现在谷歌广告会让我们去选择我们的广告类型，产品购物or橱窗购物。

选择产品购物，设置我们的广告组名称，出价，每次的CPC出价，比如1美元，然后点击保存就可以了。

我们完成了我们的谷歌购物广告的设置，它默认所有的产品都放在了这样的一个产品组下面，如果我们要对不同的产品种类精英细分，我们可以点击一个添加此类的选项，然后可以对产品不同子类的产品进行具体的细分，然后包括手动添加一些值都可以的。

我们可以看一下具体的选项，我们创建了谷歌购物广告，并没有像我们创建谷歌搜索广告那样，需要输入标题，描述词等等这些具体的信息。原因是谷歌购物广告已经自动抓取你的产品购物的标题和信息，就是说谷歌广告系统根据你的标题，产品信息，自动提取你的产品页面的标题描述信息，并且自动同步到你的广告里面。

我们来看一下，就是我们的着陆页面是什么样的

这里需要强调的地方是关键字里面的否定关键字、搜索关键字、受众群体设置，你可以通过这里去更好地去自定义你的受众人群、搜索关键字、否定关键字，具体如何去添加这部分关键字，可以会看我往期关于谷歌搜索广告的一些设置和配置，完善信息的文章。当中有非常详细的去讲关键字，否定关键字，不同类型的关键字如何去设置，如何去避免一些不必要的一些广告的浪费内存等等。

搜索关键字就是说是如果有别人点击了你的谷歌购物广告。通过什么样的关键词来到达了你的购物广告或者是你的产品页面，然后我们受众群体，我们可以通过这里去。进一步设置你的受众群里是不是要做二次营销的策略，不同的营销策略，这个又是另外的一个大话题。

关于就是重定向营销，我们接下来会讲到。即使我们具体介绍的是如何通过FACEBOOK去重定向营销，因为所有的重定向营销的原理和基本原则都是完全一样的，你可以通过去查看更多有关重定向营销的不同策略，然后你可以去查看我另一期文章去了解关于谷歌广告中搜索广告、购物广告如何去做重定向营销。

我们可以看到，就是说这样的一个谷歌广告购物广告的设置和配置信息的完善就全部完成了，然后等待谷歌的审批通过之后，你的谷歌购物广告就可以通过关键字的搜索，在这个shopping下面，或者甚至在这样的一个搜索广告栏下面就可以得到实现和展现，以上就是我今天和你分享的如何一步一步去创建属于你自己的谷歌购物广告。

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