消费电子出海记：品牌靠它挑起372%的KPI大梁-ESG跨境

消费电子出海记：品牌靠它挑起372%的KPI大梁

“2021年6月开始，大量站群卖家放弃站群玩法，转型更精细化的DTC品牌站模式，这一趋势将在2022年持续放大。”跨境创始人兼CEO翁耀雄在大会上分享道。

在窗口期，出海品牌们默契选择了“低调蓄力”的路线，此外，不少在国内市场崛起的新锐品牌，也开始把出海写进下一步发展规划，渴望成为全球品牌。

中国跨境电商萌芽以来，电子品类一直是销售额和销量双冠王，其中以消费电子品类的销售额成长最快。[1]据海关总署发布数据，2019年，几乎代表整个消费电子行业的计算机、通信和其他电子设备的出口总值稳定在6800亿美元。[2]随之而来的疫情，并未改变消费电子行业市场规模长期向上的发展趋势，据Statista预测，2023年其市场规模将达到1.11万亿美元。[3]

常年热度高涨，也使得消费电子品类在海外社媒的影响力增长强劲，据2021凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单显示，消费电子品牌占比1/5。

以及网路电视(OTT)广告的受众参与率，同时向目标受众完美地展示了奥迪汽车的品牌形象。

这是一项超预期的营销计划，据第三方监测数据显示，该项计划中，96%的广告展示是以100%的高质量标准呈现给受众的；而96.36%的广告在展示时，受众同时开启并体验到了视觉效果和音效。

这些1530s的高品质串流视频广告，针对每名最终用户都进行了个性化优化，并通过下文分析等算法技术，为奥迪公司辨识出了最有可能参与到奥迪Q5视频广告的受众意向，使其可以针对性地触达到旧金山湾区的潜在和意向人群。之后，通过在广告里嵌入的QR Code，用户即可参与到视频广告互动中来。

从最后的QR Code扫描以及点击量中，可以看出该计划令奥迪旧金山店客流量大增。此外，通过使用QR Code来收集用户的营销线索，也为这些视频广告提供了有力支持。据反馈数据，与点击量相比，用户对于植入QR Code的营销形式表现出强烈的兴趣，从而提高了销售转化率。

由此可见，视频广告要实现投放效果的最大化，离不开像100%使用深度学习的数字营销技术、视频广告素材的最大化使用、高质量标准呈现的视频完美度，以及QR Code等高效的线索转化措施。

数据参考来源出处：

[1]eBay与环球资源签署战略合作发布《消费电子跨境电商出口白皮书》(tradetree.cn)

[2]【EMIS Insights】中国消费电子行业研究报告20202024年雪球(xueqiu.com)

[3]2022年全球消费电子产品市场规模及市场容量分析财富号东方财富网(eastmoney.com)

[4]前瞻：2022年全球数字营销六大趋势环信(easemob.com)

[5]消费类电子产品营销策略和洞察亚马逊广告(amazon.com)

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