AppsFlyer完整版发布—《2020 中国移动游戏出海驱动力报告》-ESG跨境

AppsFlyer完整版发布—《2020 中国移动游戏出海驱动力报告》

AppsFlyer完整发布——《2020中国移动游戏驱动力报告》

2020年中国游戏全球化的新趋势是什么？在8月初的2020 Think Games Online峰会上，AppsFlyer、Google和App Annie联合发布了首份《2020中国移动游戏驱动力报告》高级版。今日，报告全文版正式发布，新增新兴品类洞察、营销趋势等内容。以全球头部游戏为分析样本，为开发者和营销人员呈现了完整的洞察图谱。

报告的主要章节包括:

海游戏持续增长。新兴的子类别是什么？

2020年上半年，中国厂商生产的游戏，无论是用户时长还是用户支出，都高于同期竞争对手。分地区来看，中国游戏在亚洲市场的下载量正在快速上升，美国、日本和韩国仍然是主要收入来源。这促成了中国游戏在收入上的市场份额不断上升，目前已经与日韩美形成第一梯队。

报告还显示了中国游戏出海的品类趋势。头海的品类变化不大，策略、角色扮演、动作等重度游戏。但考虑到市场规模和应用表现，细分品类中仍有值得关注的新兴增长点。该报告对这些子类别进行了详细分析。

游戏持续出海，营销起着重要作用

高速增长的背后，离不开营销的显著贡献。AppsFlyer统计了50%的全球第一游戏安装量，发现2020年上半年，与2019年上半年相比，每个应用通过营销的非自然安装量平均增长了26.4%，而自然安装量下降了5.5%。营销在游戏应用增长中的作用一目了然。

报告显示，50%游戏在头部的平均非自然安装量高达每个应用60%，其中日韩北美等成熟市场的购买量高于全球平均水平。俄罗斯、拉丁美洲等新兴市场受到广告主的重视，非自然安装比例快速上升。

越来越多的游戏厂商通过购买量来提高获客能力，营销成本也会水涨船高。日本、韩国和北美的成本增长率最为显著。同时，这些市场也是中国海游戏的主要收入来源。

与此同时，大部分区域市场和游戏品类都出现了不同程度的留存下降，尤其是俄罗斯、印度等增量市场，以及轻游戏品类。

如果你懂营销，你应该知道如何营销

当中国手游的全球化已经从数量向质量转变的时候，中国手游的全球化成长战略也应该更加注重深度转化漏斗的研究，关注用户从获取、激活、留存到变现的表现。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。