ASA获量比竞品差5倍-ESG跨境

ASA获量比竞品差5倍

来源网络
来源网络
2022-07-05
点赞icon 0
查看icon 617

ASA获量比竞品差5倍ASA产量比竞争产品差5倍。产品概述和背景说明为了观察元数据对ASA中交付产品数量的影响,这次比较了三个国家的三个类似产品。考虑到隐私问题,一些产品信息被隐藏,产品A、产品B和产品C被称为产品。其中,产品A是客户自己优化的,我们接手时判断其元数据优化已经处于良好状态;产品B和产品C在我们分析后都提......

ASA获量比竞品差5倍




ASA产量比竞争产品差5倍。

产品概述和背景说明

为了观察元数据对ASA中交付产品数量的影响,这次比较了三个国家的三个类似产品。考虑到隐私问题,一些产品信息被隐藏,产品A、产品B和产品C被称为产品。其中,产品A是客户自己优化的,我们接手时判断其元数据优化已经处于良好状态;产品B和产品C在我们分析后都提出了元数据优化建议,但只有产品B根据我们的建议修改了元数据,产品C从未修改过元数据。

虽然三款产品主题相同,核心玩法高度相似,但由于出自不同的发行商,产品推广策略和力度不同,导致了其品牌词的流行。元数据中的关键词直接影响产品和竞价词的相关性,从而影响曝光和转化。因此,为了准确确定元数据对ASA广告的影响,本次比较只观察非品牌词的转换。

渔获量比较

据统计,产品A的转化率高达产品B和c的500%以上,由于产品A长期做元数据,关键词和长尾词的权重更多,所以收益率规模明显更大。

经过我们的建议,产品B进行了元数据优化,关键词覆盖率提升了168%,比产品C提升了220%,而产品C没有进行元数据优化。

单独对比产品B和产品C,在上线初期,产品C的转化率比产品B低323%左右(因为产品C的元数据没有优化,关键词覆盖的数量更少)。产品C在1月和5月上线后,转化率增长141%,与同期产品B仅相差17%。两个产品的转换呈现出接近的趋势(苹果的算法是自动学习,通过时间的积累逐渐让苹果更清楚的了解产品来分发更多的流量)。

通过观察和比较,分析表明:

对于有苹果搜索广告的产品,第一版元数据覆盖的关键词直接影响苹果的初始流量分配。有效覆盖的关键词越多,下载量就越多,CPA的价格就越低。

元数据投放过程中的优化迭代,可以帮助APP快速覆盖需要投放的关键词,直接提升相关性,最大化苹果的流量分配,提升量级,降低价格。(这是一个循环的过程,元数据需要定期优化和更新)

在不优化元数据的情况下,苹果至少需要23个月的时间来自动学习并建立购买的关键词与APP的关联。这期间不仅采购成本高,而且收购量级小,错过了集中冲量的黄金时间。

相关元数据

元数据不仅是ASO的基础,也是ASA推广中必须重视的环节。从一开始,我们就应该密切关注元数据的重要性,并根据以下建议对元数据进行优化和调整。

标题:主标题要醒目,副标题要突出内容特点,这样在产品曝光时,目标用户能在短时间内快速了解产品功能和特点。如果优化不足,会影响用户点击。

图标:图标要适合产品类型,颜色最好鲜艳醒目。如果太平庸,会降低用户的好奇心,不利于点击率的提高,从而影响转化。

截图和视频:截图和视频需要充分利用,前三张垂直截图尤为重要。视频的前10秒和音频需要突出产品类型、亮点或特色功能,才能在搜索结果页面有更好的展示效果,从而提高广告展示后的转化率。如果截图和视频有误导性,会影响精准用户的获取,增加无效成本。

描述和文字:前两行文字尤其重要。要突出产品类型和内容特色,冗长的文字会让用户失去耐心,描述中缺乏亮点会直接导致用户流失。

关键词:多维度覆盖相关词,增加搜索曝光维度。核心词排名越高,这个词下安装的用户就越多。如果覆盖词少了,会影响苹果对产品质量的评价,降低产品和竞价词的相关性,影响流量分配和曝光,所以安装量也会减少;如果覆盖不准确,会影响苹果对产品类型的认知,降低算法分配流量的准确性,消费更多但精准用户更少,最终增加不必要的开支。

评分和评论:好评和高评分会影响转化和付费,因为用户有从众心理。另一方面也会影响苹果对产品综合权重的评价。如果负面评论太多,会直接影响用户的安装和转换。如果评论少,会突出用户活跃度低,映射产品质量问题。


文章推荐
FoxNext的Vivek Girotra谈创造性用户获取
AppGallery Connect应用内消息如何查看分析数据
App生存与壮大的五条原则,app 运营的指标具体都有哪些
Google Ads与Microsoft Ads的3大不同之处,google ads实操手册


特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。

搜索 放大镜
韩国平台交流群
加入
韩国平台交流群
扫码进群
欧洲多平台交流群
加入
欧洲多平台交流群
扫码进群
官网询盘
加入
官网询盘
扫码进群
美国卖家交流群
加入
美国卖家交流群
扫码进群
ESG跨境专属福利分享群
加入
ESG跨境专属福利分享群
扫码进群
拉美电商交流群
加入
拉美电商交流群
扫码进群
亚马逊跨境增长交流群
加入
亚马逊跨境增长交流群
扫码进群
亚马逊跨境增长交流群
加入
亚马逊跨境增长交流群
扫码进群
拉美电商交流群
加入
拉美电商交流群
扫码进群
《TikTok综合运营手册》
《TikTok短视频运营手册》
《TikTok直播运营手册》
《TikTok全球趋势报告》
《韩国节日营销指南》
《开店大全-全球合集》
《开店大全-主流平台篇》
《开店大全-东南亚篇》
《CD平台自注册指南》
《开店大全-俄罗斯篇》
通过ESG入驻平台,您将解锁
绿色通道,更高的入驻成功率
专业1v1客户经理服务
运营实操指导
运营提效资源福利
平台官方专属优惠

立即登记,定期获得更多资讯

订阅
联系顾问

平台顾问

平台顾问 平台顾问

微信扫一扫
马上联系在线顾问

icon icon

小程序

微信小程序

ESG跨境小程序
手机入驻更便捷

icon icon

返回顶部