Google AdWords运营技巧,谷歌推广adwords-ESG跨境

Google AdWords运营技巧,谷歌推广adwords

Google AdWords操作技巧

Google Adwords是一个广告网络，允许企业主在Google搜索结果页面、YouTube视频和合作伙伴网站上购买广告。对于电商主来说，首先要关注两个AdWords展示:搜索和谷歌购物。

搜索

允许所有者在搜索结果页面上放置广告。比如你是卖跑鞋的零售商，只要顾客搜索“买跑鞋”，你就可以在页面顶部显示文字广告作为搜索结果。作为广告客户，你可以选择竞价的关键词，广告的内容和你想要花费的金额。对于作为店主的你来说，这意味着你可以有针对性地向表现出极其明确意图的人展示广告。搜索“买跑鞋”的人更有资格，更容易做出购买决定，而不仅仅是对跑步或跑鞋感兴趣的人。Google AdWords可以让你在客户购买过程中插入你的品牌和产品，在他们决定去哪里买和买之前适当地插入。

谷歌购物

Google shopping类似于搜索，因为你对关键词进行竞价，但是你的广告并不是以文本广告的形式出现在搜索中，而是以产品列表的形式出现。产品详情广告通常显示在搜索结果页面的右上角。它们也会出现在谷歌的“购物”标签下。和搜索不同，谷歌会根据你的产品、网站、出价来决定广告的展示时间和关键词。一旦你的产品开始出现在谷歌购物搜索中。您可以在Google上设置哪些关键词可以从您的产品详情中删除。你需要通过谷歌商家中心向谷歌提供产品资源，然后在AdWords中创建谷歌购物广告。

谷歌广告词的例子

Reitmans是一个在谷歌购物上销售产品的品牌的例子。顾客可能会通过搜索“服装”等关键词碰巧找到品牌产品。如果他们喜欢产品风格，他们可以搜索特定品牌的产品。谷歌购物是一个为特定产品搜索顾客的平台。所以像Reitmans这样的品牌，旗下无数产品的知名度更高。Reitmans谷歌购物广告的唯一缺点是，一些产品没有展示可能会降低广告效果的产品图片，尤其是考虑到顾客在购买之前看到衣服的重要性。

来自Google AdWords的建议

1。从小关键词开始

在决定一堆关键词定位之前，先从低竞争和长尾关键词开始。这些关键词通常更具体，搜索量更小。然而，这意味着你更有可能进行这些搜索，并且花费更少的时间。但这意味着你可以花更少的钱让你的广告更有可能出现在这些搜索结果中。以一个短的关键字开始也意味着测试开始。一旦你开始看到一些结果，首先测试一些关键词，慢慢扩大你的预算和你的目标关键词的数量。

2。品牌名称

如果你发现客户正在谷歌上搜索自己的商店和品牌名称，那么你需要确保为自己的品牌名称出价。关键词转化通常很好，保证了每次顾客找你的店铺或者更多关于你品牌的信息，都是第一个结果。

3。使用广告的附加信息进行搜索

如果你想对搜索关键词竞价，那么使用AdWords的广告附加信息，这将有助于你的广告脱颖而出，为客户提供更多信息。附加的广告信息(如添加标签、价格、评论、位置和电话号码)可以帮助你提高广告的点击率。

4。使用负面关键词

负面关键词会告诉谷歌你不希望广告出现在哪些关键词上。你为什么要这么做？这有几个原因。第一种方法是防止你的广告被无利可图的关键词显示。如果你发现你的广告经常出现在某个关键词上，但没有带来任何推广活动，你可能需要将该关键词加入负面关键词列表，以提高你的投资回报率。其次，你可能会有与你的产品无关的搜索。如果我卖太阳镜，我的广告显示我正在搜索“水杯”，我可能不想出现在那个搜索中，因为我不卖那些眼镜。

5。优化登录页面

根据你要竞价的关键词，你首先需要为每个关键词创建一个唯一的登陆页，这个登陆页与内容密切相关。这有助于确保登录页面与广告保持一致。接下来，您需要在运行广告序列时，通过不断测试不同的副本、图片和元素位置来优化目标网页。如果你的广告点击率很高，但是转化率很低，你可能需要改进登陆页面。

6。跟进每个流程

想象一下，运行你正在测试的Google AdWords广告系列和其他不同的营销策略来获得销售，如果它们来自Google AdWords或其他地方，就不会有100%的机会。Google AdWords的一个很大的优势就是，当你的一个广告卖出去的时候，你可以使用Google的转化跟踪代码，将其归于Google AdWords。在店里设置代码很简单，可以衡量广告投放的效果和广告支出的回报率。

Google AdWords的工具

谷歌购物

Google Shopping是一个应用程序，可以将商店产品与Google Merchant Center同步。只需几次点击，您就可以轻松地在谷歌购物和产品列表广告上列出您的产品。

Google AdWords

Google AdWords是一个可以制作GoogleAds的工具。这个工具包含许多强大的功能，如关键字规划器，Adwords编辑器等。聪明的电子商务让你只需点击几下就能把所有产品放在谷歌广告上。这个工具可以帮助你更好地优化广告，简化谷歌营销。你甚至可以用这个app做一个再营销的广告系列。

塞姆拉什

SEMrush是一种可以为你的点击付费广告系列分析大量点击前数据的:发现合适的关键词，找到竞争对手搜索和展示广告的例子，分析商店中最受欢迎的广告。

Google Adwords相关资源

谷歌购物终极指南:这是一本电子书，涵盖了谷歌购物的内容、工作原理、设置方法等等。

谷歌搜索引擎优化关键词规划指南:贯穿使用关键词规划工具的基础知识，帮助你找到广告系列和搜索引擎优化策略的最佳关键词。

AdWords找机会终极指南:可以让你了解Adwords的基础知识，从细分术语到黑客展示各种功能。

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